Analyse af markeder og efterspørgsel efter fitness klubber og skønhedssaloner

For en generel idé om dynamikken i ændringer i markedet for fitness-tjenester og skønhedssaloner vende basere TGI-Rusland-data (russisk Målgruppe Index). Det er den eneste i Rusland og SNG certificerede forskning målgrupper af forbrugere af varer, tjenesteydelser, og publikum i medierne, at fuld overensstemmelse med internationale standarder for teknologi TGI http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=427.

Figur 4. Tilstedeværelse af skønhedssaloner og fitnesscentre blandt kvinder (2006-2011),%

Dataene (Figur 4) viser en tendens til at reducere andelen af ​​kvinder, der ikke er engageret i fitness og ikke bruger skønhedssalernes tjenester i 2008-11. i forhold til 2006-07. Andelen af ​​dem, der regelmæssigt bruger disse ydelser, er stort set uændret (ca. 2%), men andelen af ​​dem, der besøger sådanne institutioner en gang om måneden og færre gange stiger. Selv om efterspørgslen efter fitnesscentre og skønhedssalers tjenester vokser, forbliver aktien af ​​aktive forbrugere imidlertid stort set uændret.

Gennemgangen af ​​markedet for fitness klubber i Rusland

Fitness for Rusland er en ny, men lovende industri. To årtier er endnu ikke gået, da fitness blev adskilt i en separat struktur, ikke kun i indhold, men også på stedet: klubberne begyndte at fremstå deres egne bygninger.

I dag er forretningsmændene i stigende grad opmærksom på fitness klubber som kapitalinvesteringer, unge er interesseret i nye interessante læreruddannelser, og de øvrige progressive russere er tiltrukket af en sund livsstil.

Fitness udvikler ikke kun i byer med en million indbyggere, men i de russiske provinser begynder udviklingen af ​​det fysiske kultur- og sundhedsområde. Selvfølgelig bevæger hovedstadsindustrien sig i denne retning hurtigere, selv for nylig er der blevet bremset lidt, da der er mange premium-klubber i Moskva og Skt. Petersborg.

Fitness club http://ru.wikipedia.org/wiki/Фитнес-клуб - et sted, der kombinerer en sportshal, svømmehal, cardio zone, aerobic hal, dans programmer. I fitness klubben kan du finde en instruktør, der vil lave et individuel helbredsprogram og styrke kroppen. Mange fitness klubber tilbyder også massage, skønhed, sauna og sauna.

Alt dette er en kombination af fitness-tjenester.

Segmentering af fitness klubber markedet ved vigtigste parametre for tjenester.

I Rusland er der ingen enkeltklassificering af fitness klubber, men i overensstemmelse med forskellige kriterier kan du identificere bestemte kategorier. Ifølge RosBusinessConsulting kan fitnessklubber klassificeres efter antallet af ydelser, målgruppe, størrelse, betalingssystem og medlemskabsvalg. http://mira-club.ru/o-fitnese - information site for fitness klub

Det er muligt at allokere følgende ydelser i fitness klubber:

· Gym med effektsimulatorer

· Haller til boksning og kampsport

· Haller med kardiovaskulært udstyr

· Haller til gennemførelse af gruppeprogrammer

· Børneværelse og specialiserede aktiviteter for børn

· Saunaer, bade, hammam

· Skønhedssalon, SPA-center

Af målgruppen fitness klubber kan opdeles i kategorier:

· Klubber til krævende kunder med store økonomiske ressourcer Klubber rettet mod det boheme eller modigt publikum

· Klubber rettet mod middelklassen (klubber tilbyder et komplet udvalg af standardtjenester, ofte med en pool til en overkommelig pris)

· Budgetklubber til mennesker, der er uhøjtidelige eller begrænsede i midler

· Klubber til studerende og husmødre (gåafstand)

· Klubber "kun for kvinder"

Efter størrelse klubber er opdelt i:

· Små - op til 2000 m²

· Mellem - fra 2000 til 5000 kvadratmeter

· Stort - fra 5000 til 7000 kvadratmeter

· Giants - over 7.000 kvadratmeter

Til prisen for tjenester fitness klubber kan opdeles i 4 grupper:

· Fitnessklubber i middelklassen

· Fitness klubber i økonomiklasse http://mira-club.ru/o-fitnese - information site of fitness club

De bedste muligheder har klubber, der giver gode muligheder for familietræning og tilbyder kunder en bred vifte af relaterede tjenester, nye gruppe- og individuelle programmer, eksklusive udviklinger og udstyr, der opfylder verdensstandarder.

Fra 2012 var der ca. 500-600 fitness klubber, der opererer i Moskva, i alt 1 million mennesker, hvoraf 40% var netværksmærker. Moskva-markedet for fitness-tjenester er i fase med aktiv udvikling og danner de vigtigste russiske tendenser: fremkomsten af ​​førstegangs-klubberne og den langsommere udvikling af mellem- og økonomiklasse niche. http://fitseven.ru/fitness-academia/industriya-fitnessa/fitness-rynok-rossii - den største intranetportal om fitnessindustrien

I Rusland, "premium" sektor (udgifter til ydelser overstiger $ 200 per måned, eller prisen på et klubkort på over $ 1.500 per år), er premium-segmentet allerede fyldt med mere end 70-90%, men den premium service forbruger er ganske ustabil og illoyale. Disse to faktorer forklarer det højeste niveau af konkurrence i premium segmentet og ikke meget høj potentiale for sin vækst. Hidtil tegner den dyre sektor sig for omkring tre fjerdedele af markedet for fitnessydelser i værdi. Det forklarer denne omstændighed ved det faktum, at i første omgang alle spillere i fitness-markedet skyndte sig at komme til vejen segmentet. http://apelsintez.ru/files/Report_for_sale.pdf - markedsundersøgelse af fitness klubber, s.8

Klubber med et gennemsnitligt prisniveau er en retning, der blev populær i den sidste femårsperiode. Ikke kun i hovedstader, men også i andre store byer, begyndte iværksættere at investere i opførelsen af ​​middelklasses fitness klubber. I det gennemsnitlige segment af markedet for fitnessydelser varierer priserne i intervallet $ 80-150 per måned eller $ 400-1500 om året. Graden af ​​mætning af denne sektor er ifølge Reebok-Fitness 50-60%. Segmentets elasticitet og kapacitet er ret høj. Dette segment er primært rettet mod den fremadskridende middelklasse, hvis indkomst er over $ 600 pr. Familiemedlem per måned. Det er i denne sektor af markedet, at den største kamp for konkurrenten finder sted, da gennemsnitsprisnichen giver de største muligheder for ekspansion. http://ko.ru/articles/4541 - elektronisk version af artiklen "Fitness news"

Markeds vigtigste kvantitative karakteristika

Volumenet på det russiske fitnessmarked er omkring 1% af det globale marked. Markedsvolumen steg i 2010 med 11% (figur 5), som udgjorde 1 mia. Dollars og nåede niveauet før krisen. Det forventes, at dette marked i de kommende år vil udvikle sig både på bekostning af netværksspillere og gennem gennemtrængning af fitness i regionerne. http://www.marketcenter.ru/content/document_r_3CA0BFB4-5745-468B-85D8-5AF8A960CAE6.html - anmeldelse af det russiske marked for fitness-tjenester

Figur 5. Dynamik på markedet i værdi for perioden 2004-2010, mio. Udarbejdet af eksperter fra virksomheden "Market Analytica" i kabinetundersøgelsen af ​​fitness-servicesmarkedet ifølge databasen fra Federal State Statistics Service, EMISS, Federal State Statistics Service

Dybest set er det koncentreret i Moskva og Skt. Petersborg, mens i regionerne er nichen til fitness-tjenester praktisk taget ikke besat. Mere end halvdelen (53%) af det russiske marked for fitnessydelser i naturalier er koncentreret i Moskva. 17% af klubberne er placeret i Skt. Petersborg. Kun en tredjedel af fitnessbranchen udvikler sig i andre regioner i landet. http://tribuna.ru/publications/rynok-fitnes-uslug.html - anmeldelse af fitness-servicemarkedet, det elektroniske magasin Tribuna (figur 6).

Figur 6. Territorial struktur af markedet, i% af markedsvolumenet i værdi vilkår http://planovik.ru/research/2011/08/30/5278.html - RBC. Markedsundersøgelse

Markedsvækst. Ifølge branchens eksperter var der i 2011 i Rusland omkring 1500 tusind fitness klubber. http://www.creativeconomy.ru/articles/25839/ - Desk research af markedet for fitness-tjenester i Rusland, blev den elektroniske udgave af forlaget "Creative Economy" På grundlag af data EMISS i 2012 i Rusland åbnede 3168 fitnesscentre. I Moskva i 2012 blev 239 fitness klubber åbnet, i Skt. Petersborg - 129, i de resterende regioner i Rusland er meget mindre. http://www.fedstat.ru/indicator/data.do - EMISS database Eksperter forudsiger markedet for fitnesscentre vil fortsætte med at vokse i 2013-2014 forventes at vokse med 12%.

Ifølge resultaterne af RBC.research-undersøgelsen "Russian Fitness Services, 2011" besøger flertallet af forbrugere af fitness-tjenester regelmæssigt fitness klubber / centre flere gange om måneden. Dette tyder på, at forbrugere generelt foretrækker at deltage systematisk inden for et bestemt sportsprogram. De fleste klienter af fitness klubber / centre besøger dem 2-3 gange om ugen (63,4%). http://www.aup.ru/news/2011/06/10/5082.html - Markedet for fitness-tjenester, 2011, RBC-forskning

Figur 7. Dynamik for antallet af fitness klubber for perioden 2006-2010. i den russiske føderation Udarbejdet af eksperter fra virksomheden "Market Analytica" i kabinetundersøgelsen af ​​fitness-servicesmarkedet ifølge databasen fra Federal State Statistics Service, EMISS, Federal State Statistics Service

Figur 8. Dynamik for antallet af besøgende til fitness klubber i 2007-2010. i Den Russiske Føderation, tusind mennesker

Konkurrenceanalyse af markedet for fitness-tjenester

Niveau og parametre for konkurrence. De største virksomheder i fitnessbranchen er i øjeblikket: http://www.aup.ru/news/2011/08/30/5351.html - Markedet for fitness-tjenester, 2011, RBC-forskning

· "Russian Fitness Group" (netværk "World Class" og "Physical Culture")

· "Planet Fitness" (netværk "Planet Fitness"),

· Strata Partners (Orange Fitness og CityFitness netværk).

De fleste fitness-ydelser tilbydes i fitnesscentre (ca. 45%), omkring 16% af markedet opererer i form af sportsforeninger. Der tilbydes også fitness-tjenester i sports- og sundhedsklubber, sportscentre, fitnessstudioer og sports- og underholdningsklubber. http://yurii.ru/ref/ref-15994.htm - undersøgelsen "Analyse af årsagerne til misligholdelse af klienter i fitness klubben"

De største markedsdeltagere i Moskva er russisk Fitness Group, "Planet Fitness", "Fitness Empire", "Strata Partners" Dr. Loder, Gold`s Gym, "Marcus Aurelius", N-Ergo og drugie.http: //www.fitnessexpert.ru/index.php/component/content/article/154-doxody-fitnes-czentrov-za-proshedshij- gud-sokratilis-v-srednem-na-6 (figur 9).

Figur 9. Aktier af de største aktører på markedet,% af markedsvolumen i værdi vilkår http://yurii.ru/ref/ref-15994.htm - forskning "Analyse af årsagerne til misligholdelse af klienter i fitness klubben"

Beskrivelse af de førende aktørers profiler på fitness-markedet

Siden vi har valgt netværksdyklubberne "World Class" og "Fitness Territory" til undersøgelsen af ​​besøgende til fitnesscentre, så beskriver vi disse virksomheders profiler.

Company Russian Fitness Group http://www.worldclass.ru/about/ - webstedet for virksomheden «World Class»

Virksomheden "Russian Fitness Group" er det største selskab i den russiske fitnessindustri. World Class mærket optrådte på det russiske marked i 1990. I 1993 blev den første fitnessklub i verdensklasse åbnet i Moskva. Dette var begyndelsen på udviklingen af ​​fitnessindustrien i Rusland og CIS-landene. "Russian Fitness Group" blev dannet for at kombinere fitness netværk premium segmentet af World Class og fitness klubber business format "FizKult". "FizKult" - et netværk af fitness klubber business format, som blev grundlagt i 2006. Således anvendes følgende navne:

Geografi af aktiviteter og antallet af fitness klubber. "Russian Fitness Group" er den største fitness virksomhed i Rusland, som omfatter 50 fitness klubber i 17 byer i Rusland og CIS lande. http://www.worldclass.ru/about/ - webstedet for virksomheden «World Class»

Sortimentpolitik. Følgende tjenester leveres i World Class-netværket:

· Fuldt kompleks af fitness- og wellness-programmer

· Gruppe- og individuel træning

· Russiske og tyrkiske bade

· Skønhedssalon SPA

· Modebutikker PODIUM Sport

Prispolitik og præstationsindikatorer. World Class opererer i premium-segmentet (prisen på et individuelt klubkort for et år i Moskva er over 70.000 rubler).

Det samlede antal klienter i fitness klubber overstiger 120 000 personer, og selskabet beskæftiger mere end 2.700 coaching og ledende medarbejdere. Andelen af ​​RFG på markedet i værdi er 18%. Antallet af verdensklasse besøgende overstiger 109 tusind mennesker. Antallet af besøgende på "FizKult" overstiger 33 tusind mennesker. http://www.fizkult.ru/fk/russian_fitness_group.php - Netværk af fitness klubber "FizKult"

Virksomhed "Fitnessområde"

Fitness Company Territory har siden 2010 arbejdet på det russiske marked for fitness-tjenester i erhvervssegmentet og har allerede etableret sig som et af de mest succesfulde fitnessprojekter.

I øjeblikket er der under tegnet "Territory of Fitness" otte klubber åbne: fem i Moskva, to i Moskva-regionen og det første regionale projekt for selskabet i Samara. I 2015 planlægges at åbne to nye klubber med svømmebassiner: klubben i Moskva (Bratislavskaya metrostation) og det andet regionale projekt i virksomheden i Cheboksary.

Det samlede antal klienter i netværket af fitness klubber "Territory Fitness" er allerede mere end 20.000 mennesker. Det gennemsnitlige antal klienter i hver af klubberne pr. Dag er fra 500 til 1.000 personer.

Sortimentpolitik. Fitness Territory Network tilbyder følgende tjenester:

· Et stort antal fitnessprogrammer:

· Ernæringsanbefalinger

· Klub kort: Specialtilbud, Action "Fitness dag!"

Prispolitik og præstationsindikatorer. Netværket af Territory Fitness Company opererer i det forretningsmæssige (demokratiske) prissegment på markedet: kostnaden for klubkort varierer fra 30 000 til 45 000 rubler. I selskabets netværk er der 3 typer af klubkort: individ, familie og virksomhed. Andelen af ​​Fitness Territory på markedet i værdi er 7%. http://www.terfit.ru/o-kompanii/istoriya/ - Netværk af fitness klubber "Territory of Fitness"

Forbrug og markedssegmentering

I fitness klubber / centre går både kvinder og mænd på arbejde. Andelen af ​​kvinder i Rusland i 2012 var 54%, og andelen af ​​mænd var 46%.

De vigtigste forbrugere af fitness-tjenester er kvinder. Ifølge eksperter er kvinder fire gange mere afhængige af fitness. Blandt sports kvinder anser 71% fitness for at være den mest egnede beskæftigelse, men blandt sports mænd er andelen af ​​fitnesshæmmere ikke over 40%. (Figur 10). En stor rolle i at tiltrække klienter til fitness klubber er for nylig blevet spillet af tilstedeværelsen i fitness klubben i en universel hal for spil sport. http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html - materialer artikler i den russiske erhvervsavis "Fitness industrien i Rusland vokser med 20 procent om året"

Figur 10. Niveauet for aktiv efterspørgsel efter fitnessydelser afhængigt af køn,% af antallet af respondenter http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html - materialer artikler i den russiske erhvervsavis "Fitness industrien i Rusland vokser med 20 procent om året"

Ifølge League Consulting er den mest aktive del af fitnesskunder aldersgruppen 20-29 år. Men samtidig skabes en forbruger af fitnessydelser i den ældre aldersgruppe. Kunder over 40 år tegner sig allerede for 13,2% (figur 11). Og videre offentlig udvikling af fitnesskultur i de næste 10 år vil kræve fitness klubber til at udvikle specielle programmer for dem "for hvem 50". I dag er der flere klubber end netværk. Det er ret vanskeligt at bestemme dynamikken i korrelationen, da antallet af netværksspillere på markedet er kendt, men der er ikke nogen præcise data om lokale spillere. Den høje koncentration af klubber i hovedstaden gør store spillere til at udvikle nye regioner, tænk gennem strategien om at mestre det midterste prissegment og konkurrence i store byer - tænk gennem nye strategier for at sælge klubkort. http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html

Den vigtigste faktor i tilstedeværelsen af ​​fitnesscentre og fitness klubber, valg af forskellige virksomheder af forskellige forbrugere, hyppigheden af ​​deres besøg osv. Er størrelsen af ​​monetære indkomster fra forskellige befolkningsgrupper og antallet af disse grupper. Det er nødvendigt at bemærke indflydelsen af ​​indkomsten på klassificering af forbrugerne. Så ved en lav indkomst vælger mange forbrugere alternative muligheder for udendørs aktiviteter og fysiske aktiviteter eller fitness klubber til et økonomisk prissegment.

· De fattige Denne befolkningsgruppe er også den mindst aktive.

· Mellemindkomstgruppe. Denne befolkningsgruppe er primært rettet mod fitnessklubberne i mellemprissegmentet.

· High-profit gruppe. Denne gruppe forbrugere stiller store krav til fitness klubber / centre af mellemstore og høje prissegmenter.

Figur 11. Aldersgrupper af forbrugere af fitnessydelser

Den største andel af befolkningen falder på personer med indkomstniveauer på 15-25 og 10-15 tusind rubler. tusinde rubler. pr. måned. Det er disse kategorier af borgere, der er de vigtigste i forbruget af varer. I 2012, 24,8% var mænd, indkomst, som svinger inden for grænserne af 15-25 tusind rubler, 19,8% -.. 10-15 tusind rubler.. Ifølge en undersøgelse foretaget RBC.research, i Rusland de største forbrugere. fitness-tjenester er repræsentanter for middelklassen, der har en månedlig gennemsnitlig indkomst per capita på mere end 70 tusinde rubler. (34,4%). http://www.rg.ru/2012/03/20/fitnes.html - materialer artikler i den russiske erhvervsavis "Fitness industrien i Rusland vokser med 20 procent om året"

I betragtning af den sociale status for forbrugere af fitness-tjenester, eksperter opmærksom på, at den største andel af mellemledere og lavere niveau ledere (30,1%) og faglærte fagfolk, der arbejder i mentale arbejde (30,0%) blandt de besøgende.

Fitness klubbernes ydelser er mindre populære blandt arbejdstagere, repræsentanter for teknisk eller vedligeholdelsespersonale (0,8%) og repræsentanter for det kreative erhverv (1,6%). http://www.aup.ru/news/2011/12/06/5649.html

Ifølge en undersøgelse foretaget af Wellness Academy, besøges det største antal forbrugere af fitness-tjenester på disse virksomheder for at opretholde god fysisk kondition; omkring halvdelen af ​​forbrugerne konstaterede bortskaffelsen af ​​negativ energi og opretholder helbred, omkring en ud af fire besøgende i fitnesscentret hviler eller finder harmoni af sjæl og krop (figur 12).

Figur 12. Mål for at besøge fitnesscentre,% http://www.wellness-vlz.ru/index.php?option=com_contentview=articleid=181:2011-03-11-19-43-18catid=64:2011-03-11-19-06-45Itemid= 127 - Health Academy Wellness "Forbruger præferencer forskning på markedet for fitness services"

Ifølge undersøgelsen af ​​sundheden Academy Wellness, fitness centre besøgende foretrækker at gå til gymnastik - dette svar blev givet næsten 60% af de adspurgte, aerobic eller forme efterspørgsel 56% af de besøgende, en sauna eller et bad - 50%, for en massage på fitness klubber foretrækker til at gå 41% af de besøgende. Eksperter bemærker, at solariumtjenester og kosmetologitjenester er mindre efterspurgte. Desuden er forbrugerne mindre tilbøjelige til at bruge cykel- og kardiovaskulært udstyr. Dette kan skyldes den dårlige udvikling af disse typer af ydelser i fitness klubber. (Figur 13)

Forskning på markedet for fitnessydelser 2018

RBC Markedsundersøgelsesholdet udarbejdede det tredje årlige studie af det russiske marked for fitness, sportsudstyr, mad og detailhandel.

Undersøgelsen var baseret på forbrugerundersøgelser af RBC Markedsundersøgelser, ekspertinterviews med repræsentanter for netværk, spørgeskemaer til fitness klubber og studier.

Det samlede antal analyserede fitnessobjekter i undersøgelsen oversteg 6.000.

For første gang i undersøgelsesserien blev fitness identificeret og analyseret segmentet af børneuddannelse.

Analyse af fitness klub marked

I Rusland viste fitness sig for nylig, omkring et årti og en halv siden. Kulten i den smukke krop af kommunismens bygherrer var også i 30'erne, der var skole- og industriel gymnastik i 50-70'erne. I disse tider var sportsklubber tilgængelige for alle kommende, selvom de ikke ønskede at opnå atletiske højder. Begrebet "fysisk kultur" er også delvis en prototype af moderne fitnessprogrammer.

Men med slutningen af ​​den sovjetiske periode bliver sportskomplekser og stadioner gradvist til markeder, og det gamle system af fysisk kultur er faldende. I begyndelsen af ​​1990'erne havde borgere i vores land, træt af reformer og inflation, helt glemt deres udseende. Imidlertid var det på dette tidspunkt fra udlandet, at forskellige modetrends begyndte at trænge ind, hvoraf den ene var ideen om hvor vigtigt det var at se godt ud, det var foruden de pæne, dyre tøj, du også haft en smuk sportsfigur. Og derfor var et af attributterne til det vestlige liv, der faldt i disse år i Rusland, fitness. Han kom til os både på videobånd med programnotater og i form af praktiske klasser, master klasser, som den amerikanske guruer-fitness begyndte at komme til os. I Vesten var der allerede blevet oprettet forskellige programmer, og der var meget erfaring, som vi kunne bruge. Folk blev fortalt, hvordan man spiser rigtigt, hvordan man skal passe på din krop, hvor mange timer der skal engagere sig for at opnå denne eller den effekt. Det viste sig, at der i lang tid er særlige metoder, der tager hensyn til de fysiologiske egenskaber hos mænd og kvinder, for mennesker i forskellige aldre og fysik.

Fitnessindustrien blomstrer rundt om i verden i dag. Ifølge eksperter er fitnessindustrien i takt med udviklingshastigheden anden i verden efter høje teknologier. Investeringer i sundhed og skønhed er i dag den mest seriøse og payback.

Ifølge dynamikken i væksten i antallet af fitnesscentre er Rusland før de førende fitnessverdenes magter. Tag en stærk position på markedet i storbyområder, de store spillere er på den taktik "tæppe": i regionerne åbne for franchising fitnesscentre. Fitness - industri i Rusland vinder momentum ved at tiltrække forskellige ressourcer, navnlig gennem tilrettelæggelse og afholdelse af udstilling og festival-projekter, herunder for eksempel fitness - MIOFF Festival og Moskva International Open Health and Fitness Festival.

Det er interessant at bemærke, at omkostningerne ved at besøge fitness klubber i Rusland er meget højere end i Europa.

Den gennemsnitlige årlige omkostning ved at deltage i en fitness klub i nogle lande

Gennemsnitlig årlig pris for besøg, $

Det kan forklares ved, at hovedindkomsten på udviklede markeder er dannet af besøgende, mens i Rusland indkomst er dannet på bekostning af abonnementsomkostningerne.

De største netværk af fitness-tjenester i det midterste prisklasse er med deres adgang til billige økonomiske ressourcer og mange års erfaring:

· American 24 Hours Fitness

· Engelsk Fitness Først

Men hidtil har ingen af ​​dem givet udtryk for planer i Rusland, og inden deres alvorlige udvidelse har indenlandske spillere en chance for at styrke deres positioner.

Hvis man ser på udviklingen af ​​fitnessindustrien i verden, er det indlysende, at fremtiden ikke er for individuelle klubber, men for store netværksspillere. Den russiske fitnessindustri udvikler sig på samme måde som det engelske marked, som også begyndte med topsegmentet, med meget dyre klubkort (i modsætning til den amerikanske, der voksede ud af de vanlige "rockers"). Kapitalmarkedet kom til det britiske marked efter ca. 15-18 år med markedsudvikling. På dette grundlag konkluderer eksperter, at i 3-5 år vil der komme mange penge til russisk egnethed.

Prissegmentering af produkter

Det russiske marked for fitness-tjenester udvikler sig i fire prissegmenter: premium, luksus, middelklasse, økonomi (eller demokratisk).

Ifølge eksperter er graden af ​​påfyldning af markedet som følger:

Kategorien VIP-klubber er fyldt med 89-90%

Kategorien af ​​middelklassen klubber er kun mættet med 40%

Hertil kommer, at fitness klubbernes rentabilitet i premium-segmentet er 20-25%, i modsætning til 15-20% optjent af klubber i en demokratisk klasse. Derfor er de vigtigste indkomst fitnesscentre historisk modtaget fra kunder, der har en indkomst over gennemsnittet.

Klubber i den højeste kategori tegner sig for 72% af omsætningen på det gymnasiske fitnessmarked, og det er i denne niche, at fitnessnet arbejder.

Premium- og luksuskategorier er præget af høj serviceniveau og høje priser. Omkostningerne ved et årligt klubkort er $ 2-4 tusind og mere.

Omkostningerne ved årligt abonnement i klubber med massefterspørgsel er omkring $ 1000 pr. År. Det er denne gruppe, der er præget af den mest dynamiske udvikling, da denne priskategori er mest acceptabel for ledere, unge specialister, studerende og medlemmer af deres familier, der endnu ikke er involveret i fysisk kultur. Specialister foreslår, at i nogle år vil denne gruppe være de mest talrige.

I en lav pris kategori er der separate uafhængige fitness klubber - tidligere "gyngestole", der leverer et begrænset udvalg af tjenester (normalt kun et motionsrum). De er ikke udstyret med moderne udstyr og tilbyder ikke kvalificerede undervisere og rådgivning fra sundhedspersonale. I øjeblikket er mange af dem urentable og forsøger at flytte ind i en højere priskategori. Mens priserne for deres tjenester er $ 400-800 om året.

Kort beskrivelse af de vigtigste segmenter af markedsdeltagere

De største netværksspillere på markedet for at yde fitness til elite-virksomheder er tre:

World Class Network (Siden 2007 er World Class en del af den russiske fitness gruppe (RFG), som også omfatter fitnesscentre for den demokratiske retning "Fizkult" og "MaxiSport").

system af fitness klubber "Planet Fitness"

firmaet for fitness-tjenester "Strata Partners" (forvaltningen af ​​fitness klubberne Orange Fitness og CityFitness)

De konkurrerer om enkeltkøller: Dr. Loder, Daev Club, Petrovka Sport, Olympic Star.

Dette er en luksus fitness virksomhed, der leverer et bredt og innovativt vifte af tjenester og dyre programmer, der bruger en individuel tilgang og den nyeste medicinske udvikling, eller elite selskab, der tilbyder en bred vifte af fitness-faciliteter, herunder en swimmingpool og vandprogrammer. Denne gruppe er gradvist øget ved udvidelsen af ​​netværket, franchising bruges.

For kunder med over gennemsnitsindkomst tilbyder fitness klubber og netværk et komplet udvalg af fitness-tjenester, herunder en pool til rimelige priser. Som regel er de placeret i sovende områder. Disse virksomheder udvikler deres egne markedsføringsstrategier for at skille sig ud blandt de konkurrerende virksomheder, som er ret mange i denne gruppe. Blandt dem er sådanne virksomheder som Marcus Aurelius, Golds Gym, Swim Gym, Janinn Fitness, Orange Fitness, osv. Nogle af klubberne i Planet Fitness Network kan også nævnes her. Nu er dette det mest rentable segment af markedet.

Middelklassen er fokuseret på fitness klubber, designet til massefterspørgsel, og derfor passende udvalgte programmer. På grund af den hurtige udvikling af fitnessindustrien i middelklassen vokser denne gruppe, det suppleres af klubber, der for nylig har opgraderet og opgraderet serviceniveauet og programkvaliteten. Som regel små i området. Denne gruppe omfatter: CityFitness, Solosport, Scooter, HeadLight, Super Gym, Banana Gym, Manny Penny, Zebra Fitness, etc.

Tidligere blev situationen for markedet for fitness-tjenester beskrevet inden krisen. Faldet i befolkningens reale disponible indkomster og vækst i ledigheden som følge af forværring af den økonomiske situation i landet førte til et fald i andelen af ​​russere, der deltog i fitness klubber i 2009 til 0,81%. Men 2010 var præget af en tilbagevenden til uddannelse af nogle virksomheder og private kunder, hvorved markedet steg med 14,3%.

Ifølge "Express-Review" var der i 2010 1915 fitness klubber i Rusland. Det russiske marked for fitness-tjenester er ret ungt, så graden af ​​dets mætning er meget lav i forhold til andre lande. Selv i det største segment, Moskva, som i værdi svarer til mere end halvdelen af ​​det russiske marked, overstiger mætningen af ​​antallet af klubber pr. Indbygger ikke over 55% (figur 1)

Industriens vigtigste udviklingspotentiale er ifølge prognosen "Express-Review" faldende på virksomheden, placeret i det midterste prissegment (i regioner bortset fra det, segmentet "økonomi plus"). Dette skyldes udviklingen af ​​markedet "fra top til bund", dvs. med fremkomsten af ​​de første klubber i et højt prissegment og i fremtiden - udviklingen af ​​lavere prissegmenter. Ifølge prognosen "Express-Review", ved udgangen af ​​2011 vil markedet vende tilbage til indikatorer før krisen.

fitness klub markedskvalitet

Fig.1. Struktur af omfanget af markedet for fitness-tjenester i Rusland i værdivilkår,%, 2010

Forbrugerpræferencer efter type tjeneste

Overvej forbrugernes præferencer for sportsydelser blandt befolkningen i Rusland (figur 2).

Tilsyneladende er fitness på andenpladsen, hvilket indikerer sin høje popularitet.

I Rusland er de mest populære følgende typer fitness-tjenester: Pilates, yoga, kampsport, mavedans.

De vigtigste kriterier for at vælge en fitness klub er (i faldende rækkefølge af betydning):

2. Nærhed til huset;

3. et sæt af programmer

4. Venligt og professionelt personale

5. Tilstedeværelsen af ​​en swimmingpool

6. moderne simulatorer

7. Manglende tæthed.

Fig.2. Vurdering af sportstjenester blandt befolkningen i Rusland,%

Konkurrencedygtig analyse af fitness klubber beliggende i GOAT Free

To fitness klubber opererer på frihandelszoneens område:

1. Fitness club "FRESH" (objekt for studiet af kursusprojektet);

2. Fitness Club "Dolphin", der arbejder på basis af ungdoms sportsskolen.

Tabel 2 præsenterer en konkurrencedygtig analyse af fitness klubber.

Konkurrencedygtig analyse af fitness klubbernes aktivitet beliggende i GOAT Free

Markedsundersøgelse af markedet for fitness-tjenester. Voronezh (demo version) OOO "Management Company" Rezon "

udskrift

1 Markedsundersøgelse af fitness services marked i Voronezh (demo version) OOO "Forvaltningsselskab" Rezon "Voronezh 2014

2 Indholdsfortegnelse 1. Marked Fitness - russiske tjenester på markedet Karakteristik af mængden af ​​business markedet - trends på markedet strukturen i efterspørgslen efter tjenesteydelser af fitness i Rusland Portræt af en forbruger niveau af konkurrence på adgangsbarrierer til industrien karakter af integration i industrien Market Forecast funktioner i at drive forretning på markedet for fitness - serviceydelser forretningsorganisation måder pakke af nødvendige dokumenter, der er nødvendige for organisering af klubben skabe forretning gennem franchising klar business Indkøb business Værdiansættelse Portræt potentiale Invest og investeringen attraktiv markedet. Ekspert udtalelse Voronezh marked fitness-tjenester industri Voronezh Feature Story Market Development fitness - Voronezh fitness markedets kapacitet services - tjenester Voronezh Klassifikation af fitness-klubber på placering Pris segmentering af markedet Motiver Voronezh Voronezh forbrugere konkurrencepræget miljø i Voronezh markedet Fitness - service 36 2

3 2.2.1 Analyse af placeringen af ​​fitness klubber Voronezh med hensyn til deres konkurrencemæssige analyse af efterspørgslen efter den vifte af tjenester på Voronezh markedet fitness-tjenester Analyse af de konkurrencemæssige positioner af klubberne på overblik markedet, der anvendes på markedet, reklame fitness klubber Voronezh Prognose af fitness-markedet - industrien 49 Applikationer Figur 1.1 Dynamikken i væksten på markedet for fitness-tjenester i Rusland i form af penge, år., mia. gnide. Figur 1.2 Dynamikken i antallet af fitnesscentre i væksten i markedet er. Figur 1.3 Fordeling af den russiske volumen af ​​fitness-tjenester på markedet efter område, i% Figur 1.4 Andel involveret i fitness,% af befolkningen Figur 1.5 markedsstruktur fitness RF tjenester på prissegmenter i% Figur 1.6 Fordeling af de ønskede varer på sport orientering, som% af den samlede efterspørgsel billede 1.7 Ændringer i efterspørgslen efter fitness-tjenester afhængigt af sæsonen Figur 1.8 Ændringer i efterspørgslen efter fitness - sport i løbet af dagen Figur 1.9 forbrugernes præferencer af fitness klubber i områder af sport,% Figur 1.10 Alder grupper kræver Lei fitness-tjenester,% Figur 1.11 Struktur af besøgende på fitness-klubber på gulvet, i% Figur 1.12 Fordeling af kunder af fitness-klubber for social status, i% Figur 1.13 Prognose af dynamikken i væksten i fitness-markedet i Rusland, d'herrer., Mia. Gnide. 3

4 Figur 2.1 Dynamik for udvikling af fitnessindustrien i Voronezh, i millioner rubler. Figur 2.2 Dynamik af indtræden på markedet for fitness-tjenester Voronezh nye spillere Figur 2.3 Kort over fitness industrien i Voronezh, med angivelse af sted og år for at åbne fitness klubber Figur 2.4 Pris segmentering af fitness-klubber i byen Voronezh, i% Figur 2.5 Motiver for fitness klubber befolkning,% Figur 2.6 Kriterier for udvælgelse af fitness - klubber,% Figur 2.7 Zone konkurrence fitness klubber mellemstore klasse Figur 2.8 Zone konkurrence fitness klubber økonomiklasse Figur 2.9 Zone konkurrence fitness premium og luksus klasse klubber figur 2.10 Den mest almindelige brug af fitness-klubber efter sted, i% Figur 2.11 Kort over eksklusive fitness-tjenester i Voronezh Figur 2.12 Kriterier for valg af en fitness-klub, i% Figur 2.13 Vurdering af efterspørgslen efter anden pris vifte af fitness-klubber,% Figur 2.14 Frekvens Kendetegn adgang til fitness - klubber,% Figur 2.15 Efterspørgslen efter tjenesteydelser i fitness klubber,% Figur 2.16 forbrugernes præferencer i at vælge en fitness-klub i Voronezh, i% Figur 2.17 de mest effektive former for reklame på fitness-klubber (ud fra et forbrugersynspunkt), i% tabel 1.1 Portræt af kundeservice fitness klubber Tabel 1.2 Grundlæggende Networking fitness mærker - Industri Tabel 2.1 Adresser fitness klubber Voronezh Tabel 2.2 Fitness klubber Voronezh Tabel 2.3 Resultater af kortlægningen besøgende i fitness klubber Voronezh til at bestemme kvaliteten af ​​fitness-klubber tjenesteydelser af Voronezh og belægning 4

5 Tabel 2.4 resultater af at besøge fitness klubber i Voronezh af eksperter med det formål at bestemme kvaliteten af ​​tjenester Tabel 2.5 Annoncer for reklame for fitness klubber i Voronezh 5

Anmeldelse af markedet for fitness-tjenester

1. INDLEDNING

Fitness - retningen af ​​sportstjenester, der er udviklet aktivt i Rusland i slutningen af ​​90'erne - begyndelsen af ​​2000'erne. De første fitness klubber dukkede op i Moskva i begyndelsen af ​​90'erne. I en smal og sund fornuft er fitness en helbredende teknik, der giver dig mulighed for at ændre kroppens form og vægt og konsolidere resultatet permanent. Det omfatter fysisk træning, i nogle tilfælde i kombination med en korrekt udvalgt kost. De vigtigste og mest populære typer fitness kan omfatte følgende:

  • Træ aerobic
  • Aqua aerobic
  • Skøjteløb på rulleskøjter
  • Dans på pylon (poledans)
  • Pumpe aerobic
  • Bos
  • Mavedans
  • callanetics
  • Skandinavisk walking
  • CrossFit
  • Fitball aerobic
  • Pilates
  • Fitness Yoga
  • Slide aerobic
  • Fitboks
  • Streytching
  • Zumba aerobic

    2. ANALYSE AF MARKEDET

    Fitness - dette er en del af markedet for sports- og sundhedsydelser, der igen er en del af markedet for betaltjenester. Betaltjenester er en vigtig del af befolkningens udgiftsstruktur. Men ifølge andel af betalte ydelser i strukturen af ​​bruttoudgifter pr. Indbygger, ligger Rusland langt bagud udviklede lande. Først og fremmest skyldes dette det relativt lave indkomstniveau og en stor del af fødevareomkostningerne i dem. Med stigningen i indkomsterne vil andelen af ​​udgifterne til fødevarer falde, mens andelen af ​​udgifter til betalte tjenester vil stige.

    Eksperter noterer sig et konstant fald i den faktiske disponible indkomst af befolkningen siden 2014; Kun i første kvartal af 2016 faldt de med 3,7%. Dette fald medførte en reduktion i husholdningenes udgifter med 4,3%, hvilket igen havde en negativ indvirkning på BNP-dynamikken - det medførte et fald i bruttonationalproduktet med 1,2% på årsbasis.

    Samtidig, siger analytikere (Rosstat og Analytisk center under regeringen for Den Russiske Føderation), betalte tjenester forbruget er meget stabil på baggrund af faldende efterspørgsel efter varer (hovedsagelig varige) - i 2015 efterspørgslen efter tjenester faldt med kun 2% i mens komprimeringen af ​​detailhandlen var 10%. Det markedsvolumen af ​​betalte ydelser i 2015 (resultaterne af 2016 har opsummeret) var 7,9 billioner rubler., Hvilket svarer til 17,3% af merværdien af ​​landets tjeneste markedet.

    I første halvdel af 2016 faldt nedgangen i efterspørgslen efter betalte ydelser - et fald i efterspørgslen var 0,9% i årlige vilkår. I de separate måneder (februar og maj) blev positive vækstrater observeret.

    Figur 1. Dynamik af den reelle mængde af betalte ydelser til befolkningen i årlige vilkår og andelen af ​​udgifter til betaling af tjenester i forbrugsudgifter,%, 2013 - 2016.

    Det største forbrug af betalte ydelser er på tre områder: bolig og kommunale tjenester (27,5%), transporttjenester (19%), kommunikationstjenester (16,1%). Omkring 11% falder på husstandstjenester (vedligeholdelse og reparation af køretøjer, reparation og opførelse af boliger og andre). Andelen af ​​sundhedsydelser (herunder sanatorier) var omkring 8%, uddannelsesmæssige tjenester - 6,8%. Der er et fald i andelen af ​​tre hovedtyper af betalte ydelser fra 65,3% i 2013 til 62,6% i 2015, mens andelen af ​​læger (fra 6,9% til 8%) og uddannelsesniveau (fra 6, 2% til 6,8%) af tjenesteydelser.

    Figur 2. Strukturen af ​​betalte tjenester til befolkningen kvartalsvis,%, 2013 - 2016.

    Tilbud på franchise og leverandører

    Markedet for sportsydelser generelt oplever visse vanskeligheder, hvilket fører til et fald i mængderne. Faldet, der begyndte i 2014, fortsætter til i dag. Dette skyldes den generelle forringelse af den økonomiske situation i landet. Den årlige vækst frem til 2014 var mere end 25%, og den potentielle markedskapacitet blev anslået til 2 mia. USD, til trods for at markedet ligger meget langt fra mætning.

    En væsentlig del af systemet med fysisk kultur og sport er traditionelt finansieret af staten. Frem til 2014 voksede budgetbevillingerne støt, selvom de var betydeligt under niveauet for de udviklede lande, hvor branchen havde tildelt omkring 2% af BNP. I Rusland er tallet næsten ti gange lavere. Private investorer viser interesse for markedet, men det var ikke for stort, selv i perioden før krisen. For det meste er private investorers interesse mere forbundet med personlige interesser og hobbyer end med dannelsen af ​​en rentabel forretning.

    Alle organisationer, der opererer inden for sports- og fritidsbranchen, kan opdeles i to kategorier: kommerciel og ikke-kommerciel. Den første er skabt med det formål at tjene penge, den anden er rettet mod at gøre sportstjenester tilgængelige for de fattige. I øjeblikket er der en ubalance på markedet. Offentlig finansiering er primært rettet mod gennemførelsen af ​​store projekter (opførelse af infrastruktur til 2018 FIFA World Cup) samt små sportsstrukturer og institutioner (normalt finansieret af det regionale budget). Private investorer investerer i fitness klubber, der tegner sig for 75% af den samlede investering.

    Finanskrisen og faldet i de reelle indkomster for befolkningen i 2016 havde en indflydelse på fitnessområdet. På trods af en sådan negativ indflydelse fortsatte markedet dog at vokse. Samtidig er vækstraterne ifølge nogle skøn meget vigtige for den russiske økonomi. Ifølge RBC Markedsundersøgelse steg fitnessmarkedet i 2015 med 14,1% i monetære termer og med 3,6% i reale priser. Markedets samlede volumen, herunder de ledsagende anvisninger (crossfit, individuel træning) udgjorde omkring 101,5 milliarder rubler inden udgangen af ​​året.

    Figur 3. Dynamiske mængder af markedet for fitness-tjenester i Rusland i priserne på 2015, milliarder rubler.,% (Data om RBC Markedsundersøgelse, KPI - Rosstat)

    På trods af at de første fitness klubber dukkede op i landet i begyndelsen af ​​90'erne, oplevede markedet i lang tid nogle vanskeligheder i udviklingen. Dette skyldes i høj grad det faktum, at størstedelen af ​​fitness-klubber, der er udviklet i den høje prissegment - "Premium" og "Lux", indkomsterne er relativt lave og gøre fitness-tjenester har været lidt efterspørgsel på grund af deres lave popularitet. Målgruppen for fitness klubber var meget smal indtil midten af ​​2000'erne.

    Priserne på fitnessydelser i indeværende år er steget med 4,8% i forhold til året før, hvilket ikke er meget sammenlignet med stigningen i priserne i produktsegmentet og inden for betalingsområdet generelt. Markedet for tjenester er generelt præget af temmelig inertiel prissætning - i en krise vokser priserne ganske jævnt, hvilket dog kompenseres af deres overvældende vækst efter krisen og stabiliseringen af ​​økonomien. Eksperter forbinder også en lille stigning i priserne i fitnessindustrien med deres kunstige afskrækkelse af markedsaktører, som er bange for at miste en betydelig del af publikum.

    Ifølge en undersøgelse af RBC eksperter, til dato er 12,5% af beboerne i Moskva og Moskva regionen engageret i fitness. Samtidig når inddragelsen af ​​beboere i andre verdenshovedstæder (primært udviklede lande) 20-25%. Dette tyder på, at markedet for fitness-tjenester i Rusland har betydelige udviklingsmuligheder, og dets volumen kan øges ikke mindre end to gange.

    Ifølge forskellige estimater opererer 3,5-3,7 tusind fitness klubber i Rusland i dag, og mængden af ​​det russiske fitnessindustrimarked er ikke mere end 1% af det globale marked.

    Markedet for fitness-tjenester 2016 i Rusland: vækst på trods af krisen

    Markedet for fitnessydelser i Rusland er relativt ung: Udseendet af de første klassiske fitnessklubber i Moskva og de store byer i Rusland fandt sted i begyndelsen af ​​90'erne. Markedsudviklingen i lang tid var vanskelig af flere årsager: næsten alle eksisterende klubber udviklede sig til premium- og luksus-segmenter, og indkomst og tænkning for befolkningen var langt fra moderne. Fitness klubbernes målgruppe var lille indtil midten af ​​2000'erne. Efter 26 år er fitnessbranchen et helt andet billede, markedet har i lang tid vist en positiv dynamik og har et stort vækstpotentiale selv under økonomisk ustabilitet.

    Krisens og faldende indkomster for befolkningen havde en negativ indvirkning på væksten i fitness-tjenesterne, men markedet fortsætter med at vokse i høj tempo af russiske standarder: i 2015 var den nominelle vækst på markedet 14,1%, den reelle vækst var 3,6%. Mængden af ​​markedet for fitness-tjenester sammen med de ledsagende markeder (Crossfit, personlig træning mv.) Er i det mindste 101,4 milliarder rubler.

    Det største potentiale for yderligere udvikling af markedet i byer med høj befolkning: den generelle direktør for netværket af fitness klubber "Territory of Fitness"Alex Kolmykov i et interview," RBC Market Research, "sagde hvilke byer vil være mest interesseret i udviklingen af ​​netværket:" Udvikle plan ikke kun af Moskva og Moskva-regionen, men også af regionerne. Vi er interesserede i byer med en befolkning på en halv million mennesker eller mere... ". Præsident for den føderale bedrift "Alex Fitness"Alex Kovalev også planer om at udvide kæden af ​​fitness-klubber på bekostning af regionerne:" Først og fremmest, vi har planer om at fortsætte med at udvikle sig i de regioner, hvor vi allerede har præsenteret mest af alt er vi interesseret i byer med en befolkning på over 150 tusinde mennesker "..

    Men der er potentiale for vækst i hovedstadsregionen inden for den geografiske placering af de klubber i forskellige prisklasser af markedsundersøgelser af fitness-tjenester i Moskva og Moskva-regionen er blevet analyseret, og resultaterne tyder på et stort potentiale for vækst på kapitalmarkedet i fitness-tjenester. Potentialet er ujævnt afhængigt af prissegmenterne - fitnessklubbernes segmenter med den årlige tegningskurs på højst 50 tusind rubler har de største udsigter til videre udvikling.

    Potentialet for vækst på Moskva-markedet bekræftes af projekter, der gennemføres af store aktører: Sergei Roshchupkin, formand for netværket af fitness klubber "Zebra", i et interview for "RBC Market Research" delte antallet af åbninger for 2015-2016. klubber: 11 fitness klubber netværk blev åbnet i den betragtede periode og 2 flere klubber er planlagt til at åbne snart. Antallet af klubber i netværket vokser også hurtigt "SSSR". Territorial direktør for salg af et netværk af fitness klubber "SSSR" Natalia Golovkova fortalte det i 2015-2016. selskabets netværk steg med 6 klubber, 5 flere klubber bør åbnes i nær fremtid.

    Overdreven koncentration af fitness-klubber og beslægtede markeder i Moskva er karakteristisk kun af CAO: i nogle områder af Øst, Syd-øst og syd for hovedstaden, er der stadig områder med et utilstrækkeligt antal fitness klubber eller endda med deres fravær.

    Hvis der på markedet for fitness-tjenester i Moskva, foretrækker store klubber at udvikle deres egne styrker, da i store netværk hovedsagelig opererer franchiseklubber. Andelen af ​​klubber, der åbnes af franchise blandt netværksspillere i regionerne, er mere end 25%.

    Franchisetagere i fitness branchen kan være både store forretningsmænd med indkomster i flere hundrede millioner rubler, og små private ejere: ofte selv inden for samme kæde af fitnesscentre er der mulighed for at åbne en franchise som en stor premium-version fitness klub og en lille fitnessstudio. Netværk af fitness klubber X-Fittilbud til potentielle franchisetagere 2 formater for fitness klubber: X-Fitmed en obligatorisk pool og et areal på 2 tusind kvadratmeter. meter og Fit-Studiomed et minimumsareal på 220 kvadratmeter. meter.

    Den største i form af indtægtsnet for fitness klubber i Rusland - World Class udvikler sig også aktivt gennem franchising: i øjeblikket er halvdelen af ​​de 72 klubber i netværket åbne for franchise.

    Potentialet for udvikling af fitness i regionerne har længe været begrænset af manglen på egnede områder til udlejning, lav rente og lav indkomst. På nuværende tidspunkt er der dog også i mellemstore og små byer i Rusland et tilstrækkeligt antal moderne bygninger til åbning af klubber, og befolkningens indkomster har nået et niveau, hvor de fleste målgrupper har råd til at købe et klubkort. Victoria Kubrina, marketing og reklame direktør for det føderale netværk af fitness klubber X-Fit, i et interview for "RBC Markets Research" bemærkede, at i 2016 er det planlagt at åbne 3 franchise klubber i netværket - i Kogalym, Dushanbe og Stavropol. Direktør for strategi og markedsføring «Russisk fitness gruppe» Evgeniya Kostina anser franchising for en vigtig, men ikke den eneste retning for netværksudvikling: "Diversificering er vigtig for os: klubber i egen drift, franchising, test af nye modeller".

    2015-2016 år, er blevet markedet for fitness-tjenester vendepunkt: Region Hovedstaden, mere end halvdelen af ​​fitness marked for tjenesteydelser i de senere år er ved at blive mindre populær i forhold til åbning af nye klubber, og kommer første områder, og at franchisen bør spille en afgørende rolle i fordelingen af ​​markedsandele blandt store netværksaktører i regionerne.

    Investeringer i åbningen af ​​fitnessklubber varierer også betydeligt afhængigt af formatet: De højeste kvalitetsprojekter kan koste investorer mere end 200 millioner rubler; klubber business og komfort format på 80-100 millioner rubler; små fitnessstudier - 5-7 millioner rubler.

    De vigtigste faktorer motiverer potentielle franchisetagere til at købe en franchise kendt fitnessklub netværk er mere genkendelige mærke, der vil tiltrække kunder på et indledende stadie, de fleste imødekommende udlejere, hjælpe med levering af udstyr og uddannelse af personale, forbereder systemet med elektronisk registrering af kunder og organisering af salgsafdelingen.

    Aktive markeder på sportsmarkedet modtager også markeder i nærheden af ​​fitness - personlig træning, crossfit-direction, EMS og andre. En af de mest spændende destinationer for franchising er EMSili electromyostimulation, udseende som oprindeligt var på grund af den medicin: EMS bruges til rehabilitering af mennesker med problemer i nervesystemet og bevægeapparatet. Innovativ træning udført med specielle dragter med elektriske ledninger er af stor interesse for Muscovites, men omsætningen af ​​EMS-studios er uforlignelig lavere end for klassiske fitnessklubber.

    Væksten af ​​EMS-studios i de senere år er højere end fitness klubber. I løbet af de sidste 2 år er netværket af EMS-studier vokset til 97 studier i Moskva og Moskva. Den aktive vækst i antallet af EMS-studioer understøttes af lavere omkostninger til projektets start og manglen på en stor liste over krav til lokalerne - et rum over 50 kvadratmeter vil være egnet. meter med mulighed for at installere et badeværelse på første eller anden etage i bygningen, inden for gåafstand fra offentlig transport. Entreprisen for de største netværk afhænger af placeringen af ​​franchise-EMS-studiet, men overstiger sjældent 1 million rubler. Yderligere omkostninger kan variere fra 500 tusind til flere millioner rubler.

    Udsigterne for den videre udvikling af markedet for fitness-tjenester ser gunstig: selv med den nuværende økonomiske situation, vil markedet fortsætte med at vokse i de næste 4-5 år, og i forbedringen af ​​situationen vil eskalere tempoet i væksten til et niveau tæt på 22-25% i nominelle termer. Med yderligere overholdelse af det russiske marked for verdensudviklingen vil antallet af netværksklubber i de russiske regioner fortsætte med at vokse i de kommende år.

    Faktisk er den videre udvikling af netværksspillere i regionerne begrænset til tilgængeligheden af ​​fri kapital og tilgængeligheden af ​​kredit i tilfælde af egen udvikling eller kravet til franchisetagere i tilfælde af et spil på franchising, hvis popularitet vokser. Olga Kiseleva, leder af netværket, direktør for udviklingen af ​​det internationale netværk af fitness klubber World Gym I Rusland noterede hun i sit interview en dobbelt stigning i antallet af anmodninger om åbning af nye klubber World Gym i 2015.

    De mest akutte problemer i slutningen af ​​2014 - begyndelsen af ​​2015 fitness netværk med succes tilpasset: husleje denomineret i amerikanske dollar fastfrosset på den gamle sats, eller reduceres til et acceptabelt niveau, billetter salg stigning som følge af udvidelsen af ​​målgruppen, indførelse af nye produkter og pris fleksibilitet virksomheder, og køb af udstyr optimeres så meget som muligt. Den fortsatte udvidelse af netværk til byer med en befolkning på 125, 250 og 500 tusind mennesker er selvfølgelig den vigtigste geografiske vektor for markedsudviklingen.