Macromedia. Analyse af børns legetøjsmarked

Positive tendenser i markedet af legetøj til børn angiver følgende oplysninger: dens volumen i henhold til RBC analytikere nu anslået til millioner $ 670-720 om året, og der er en høj stabil vækst i de seneste år med en hastighed svarende til gennemsnittet på omkring 30%.. Det er indlysende, at på grund af den finansielle krise, der rammer markederne i både udviklede lande og udviklingslande, samt et kraftigt fald i mængden af ​​likviditet, der forhindrer interbank udlån, den påståede vækstmarked som helhed og de enkelte segmenter kan falde i de kommende år. På lang sigt bør vækstraterne dog betragtes som relevante. Til dato er det russiske legetøjsmarked langt fra mætning.

Markedet for de kommende år er fortsat uigennemsigtig, for det er stadig en høj andel af ulovlig import og forfalskede varer (ifølge forskellige skøn, til 60-70% af den samlede import), dette er især karakteristisk for legetøjet segmentet, der hovedsageligt importeret fra Kina og Syd Østasien.

Samtidig står Finam Management ifølge den officielle import for 80-90% af markedet. Det følger heraf, at andelen af ​​indenlandske legetøjsproduktion er ekstremt lille - ikke mere end 10-20%. Dog er børns legetøj af de mest succesrige russiske producenter meget konkurrencedygtige i kvalitet på verdensmarkedet og eksporteres med succes.

Strukturen på det russiske legetøjsmarked i fremstillingslande er som følger: 70% af legetøj på markedet produceres af Kina, 20% for Europa og 10% for Rusland. Europa er repræsenteret af følgende lande: Polen, Tyskland, Spanien.

På det russiske marked præsenterer en række forskellige typer af spil og legetøj, dens struktur er i øjeblikket på følgende måde: 40% er dukker og tøjdyr, 22% - designernes, 20% - videospil, 8% - tekniske legetøj (biler med en motor og uden mv.p.) og 10% - brætspil og puslespil.

Nye tendenser observeres i udvælgelsen rækkevidde: Nu køber enkle, billigere legetøj, der ikke kræver en særlig tilgang i salg, sælger har en forklaring eller funktionalitet til de fordele, det kan bringe barnet til den potentielle køber. I modsætning til sæt af en ung kemiker, for eksempel køber købere bamse uden tøven.

Sikkerhedstemaet står stadig på første sted. Ifølge undersøgelsen hos TGI-Baby Company COMCON foretrækker mere end 90% af købere et sikkert legetøj, fremstillet af miljøvenlige materialer og med udviklingsfunktioner. Ca. 80% styres af alders anbefalinger og design. Omkring halvdelen af ​​holdbarhed, pris og tilgængelighed i butikkerne. Endelig er mindre end en tredjedel af de undersøgte opmærksomme på oprindelseslandet, mærkeets prestige, bonuskuponer og rabatter. Men når babyen vokser, forældres bekymringer om hans helbred falder og barnets ønsker og legetøjets udviklingsmuligheder kommer frem i forgrunden. COMCON-undersøgelsen viste også, at 40% af børn i alderen 4-6 år vælger legetøj mest og alene 40% sammen med forældre og andre pårørende, og for 20% af børnene vælges legetøj af forældre.

Den næste vigtige tendens på det russiske marked for børns legetøjsdeltagere kalder tilstedeværelsen af ​​flere legetøj i ét sæt. Moderne legetøj kombinerer i stigende grad flere spil, udviklings- eller læringsfunktioner, hvorved barnet skabes så mange muligheder for underholdning som muligt. Sådanne omstændigheder udvider markant potentielle købere betydeligt og vil også føre til øget efterspørgsel efter legetøj med "nyttige" egenskaber til udvikling af babyegenskaberne.

I 2009 oplever legetøjsfabrikanter over hele verden et fald i salget. Især den største producent af legetøj i verden - Mattel Inc, der producerer, herunder den berømte dukke Barbie, udgav finansielle indikatorer for 2008. Det viste sig, at selskabets årets resultat faldt med 37% til $ 379,6 millioner - mod 600 millioner dollars modtaget i 2007. Desuden har virksomheden i 2008, ifølge portalen BFM, haft det værste i de sidste 40 år, julesalget.

Deltagerne på det russiske marked og eksperter taler om et fald i efterspørgslen, og at der som følge af devalueringen af ​​den nationale valuta er sandsynligt, at en vis nedgang i importen og en mærkbar prisstigning stiger på grund af den store andel af udenlandske varer. Russiske distributører er under sådanne forhold, når det ikke er muligt at hæve priserne.

Selvfølgelig er produktpriserne stærkt afhængige af dollaren. Til dato har ikke alle butikker hævet priser; Markedsdeltagere siger, at mens dette spørgsmål er aftalt, kan du i en række butikker observere mangel på sortiment. Og distributørerne har bemærket, at mange detailhandlere begynder at købe varer direkte uden mellemmænd.

I forbindelse med krisen kan kvaliteten af ​​billige legetøj også forværres, da størstedelen af ​​deres andel importeres fra Kina. Mange fabrikker i Kina har allerede afskediget tusindvis af arbejdere. Derfor skal de fleste kinesiske planter overleve, nu skal du spare på de materialer, som legetøjet er lavet af.

Tiltrækningskraft det russiske marked for legetøj på grund af faktorer som relevansen af ​​de legetøj, og dens sociale betydning, vil være i stand til at udvikle alle de frygt for forældre og legetøjsproducenter til midlertidigt komplicerer den økonomiske situation. Især nu, at regeringen meget opmærksom på de sociale og demografiske spørgsmål af befolkningen, er interesseret og tager bestræbelserne på at skabe et gunstigt klima for investering, styrke dets rolle i kampen mod produktion, levering og salg af dårlig kvalitet, farligt for sundheden for børn og ikke-certificerede produkter. Den største tendens i den russiske produktion er den gradvise kapacitetsforøgelse, overgangen til moderne teknologiske processer, udvidelsen af ​​sortimentet, indførelsen af ​​udenlandske mærker samt rettidig reaktion på ændringer i forbrugernes efterspørgsel.

Kapaciteten på det russiske marked for plastlegetøj, ifølge bladet Igroprom, er mere end 293 millioner dollars, mens det stiger med omkring 20-25% om året. På plastmarkedet i dag er der en sektor, hvor sandsynligheden for en ny produktionsspiller er ret høj. I Rusland, for eksempel, er en stor plastik legetøj praktisk taget ikke produceret. Dette segment vil udvikle sig, det er næsten ikke fyldt. Efterspørgslen efter disse produkter er begyndt at vokse i de sidste to eller tre år, og salget af storstilet plast steg to gange. Nichen af ​​store legetøj er ikke fyldt, der er meget lille spiludstyr på markedet. Eksperter siger, at inden mætning af plastsektoren stadig er meget, meget langt, og forudsiger ikke mindre vækst i de næste fem år. En stor rolle i legetøjsmarkedet spilles af produktets kvalitet og styrke. For at komme ind på verdensmarkedet skal russiske legetøjsfabrikanter arbejde på at forbedre produkternes kvalitet, reducere produktionscyklusens længde, undersøge legetøjsmarkedet og skabe partnerskaber med leverandører, forbrugere og myndigheder.

A) Kæden af ​​butikker "Korablik"

I skibets butikker, op til 1000 kvadratmeter. m er placeret næsten alt, hvad der er nødvendigt for væksten og udviklingen af ​​børn.

Gennemgang af børns varemarked

1. INDLEDNING

For børns varer henvises der normalt til forskellige spil og legetøj, børnetøj, møbler, i nogle tilfælde - babymad og hygiejne. Denne gruppes egenart er en forholdsvis kort periode, hvor barnet hurtigt vokser ud af tøj og møbler.

For børns produkter er der særligt strenge krav inden for sikkerhed for sundhed og miljøvenlighed.

Til dato bor mere end 24 millioner børn i Rusland:

Op til 4 år - omkring 9 millioner mennesker.

5-9 år - ca. 8 millioner mennesker.

10-13 år - mere end 5 millioner mennesker.

14-15 år - 2 millioner mennesker.

2. ANALYSE AF MARKEDET

Ligesom andre grene af den nationale økonomi gennemgår markedet for børns varer multidirektionelle virkninger forbundet med en vanskelig økonomisk og geopolitisk situation. Så til negative indflydelsesfaktorer er det muligt at bære: faldende befolkningens solvens, fald i reale disponible indkomster, overgang til en besparelsesmodel for forbrug. Der er dog positive ting: statslige foranstaltninger bidrager til en stigning i fødselsraten, tendensen af ​​importsubstitution stimulerer den indenlandske produktion, og svækkelsen af ​​rublen gør russiske varer mere konkurrencedygtige på de internationale markeder og stimulerer eksporten. Eksperter bemærker, at det er i denne industri, at importsubstitution er mest succesfuld.

Ifølge undersøgelsen var mængden af ​​det russiske marked for varer til børn 507 milliarder rubler i 2014, og i 2015 nåede det 515,5 milliarder rubler. Uden at tage højde for inflationen er væksten således 1,7%. Hvis inflationen tages i betragtning, kan den reelle dråbe være 9,4%.

Forbrugerne i Rusland, ifølge forskning i slutningen af ​​2016, forventer, at krisesituationen kan trække i mindst 3-4 år. Årsagen til sådanne konklusioner er ikke kun nyhedsbakgrunden om den indenlandske økonomis tilstand og forskellige makroprocesser, men også den personlige økonomiske situation for befolkningen. Ifølge undersøgelsen har befolkningen kun 15% af indkomsten, mens 85% er rettet mod indkøb af væsentlige midler (mad osv.). Med en beregnet gennemsnitlig indkomst per capita på 31,5 tusinde rubler om måneden konkurrerer producenter af varige varer, herunder børns varer, 4,7 tusind rubler om måneden eller 56.670 rubler om året.

Markedet for børns varer har undergået nogle ændringer til dato, men de kan ikke kaldes negativt. I segmenterne af børnetøj og fodtøj observeres stagnation som på hele modemarkedet. Mest af alt har premiumsegmentet på tøjmarkedet lidt, mens de mellemste og lave prissegmenter viste vækst. En mere detaljeret opdeling af situationen som følger: kontant segment af "luksus" og "premium" faldt med 5-7%, det segment af "medium" og "gennemsnitlig plus" forhøjes med samme 5-7%, og de segmenter af "økonomi" og "massemart" voksede med 20%. I almindelighed, ifølge eksperter, samtidig med at markedsvolumen i faste priser, dens rækkevidde i form af penge er stærkt reduceret på grund af lavere udgifter.

Figur 1. Struktur af markedet for børns varer

Det russiske marked for børns varer i 2000'erne var en af ​​de hurtigst voksende i Europa, og væksten var 15-18% årligt. Ved udgangen af ​​2016 er væksten anslået til kun 2%. Der er en stigning i intervallet for køb af børns varer, især i legetøjssegmentet, de blev købt få gange mindre ofte. Generelt er legetøjssegmentets størrelse anslået til omkring 107 milliarder rubler.

Tilbud på franchise og leverandører

Der er også en høj grad af markedsmætning - et stort antal spillere, et stort antal forskellige varer i butikkerne. På denne baggrund reducerede og reducerede mange netværk sortimentet og efterlod kun de mest reversible positioner på hylderne. En interessant tendens er en stigning i efterspørgslen efter uddannelsesmæssige og uddannelsesmæssige legetøj - forbrugeren ønsker at få flere funktioner fra den købte legetøj. Selvfølgelig skyldes dette det sparer forbrugsmønster.

Producenter tager højde for de ændringer, der sker på markedet, og tilpasser sig dem og forsøger at opretholde salgsmængder. Således er produktion af holdbare og økonomiske legetøj vokset (under hensyntagen til stigningen i overtagelsesintervallet). Økonomiske forhold opnås ved at forenkle varerne - for eksempel at opgive dyre udskrifter (monogrammed brystplader til fodring, flasker uden tegninger osv.).

I legetøjssegmentet er væksten vist i visse varekategorier: Salget af elektroniske spil steg fra 4,5% i 2014 til 6,3% i 2015, dukker fra 10,6% til 13%. Salget af bløde legetøj faldt - nu er deres volumen mindre end 2% af markedet. Salgs- og legetøjstransport faldt.

Den gennemsnitlige legetøjspris i 2014 var 491 rubler, i 2015 - allerede 610 rubler. Sortimentet af legetøj med en værdi på op til 120 rubler faldt fra 31,0% til 15,9%; på samme tid steg andelen af ​​legetøj med 300-780 rubler.

Volumenet af varesegmentet for nyfødte vokser. Her forventes yderligere bevarelse af betydelige vækstrater. Krisen påvirker ikke sådanne produkter som barnevogne, tallerkener og møbler til babyer (børnenes møbelmarkeds størrelse er anslået til 25 mia. Rubler) eller 3,6 mio produktionsenheder). Varer er ikke afgørende - baby monitorer, børnestole til fodring, tænder - de begyndte at købe meget mindre ofte. Der er en stigning i forbrugernes interesse for varer, der kan vokse med barnet: glidende senge, klapvognstransformatorer.

Segment af sportsartikler, som omfatter sportsudstyr, sportsanlæg, legeredskaber anslået til 26 milliarder rubler, eller 9,6 millioner enheder. Bedøm segmentet af produkter til kreativitet er ret vanskeligt, fordi varerne for børns kreativitet (7,6 milliarder rubler), forbrugerne generelt tilskrives segmentet af legetøj og materialer til kreativt arbejde (maling, pensler, album og flere - 4,7 milliarder rubler) - den kategori af skolen varer.

Børnetøj segment er stadig en af ​​de hurtigst voksende, dens volumen er anslået til 168 milliarder rubler i penge, i form af naturalier - 176 millioner enheder (mængden af ​​markedet for børnesko - 50 milliarder rubler, eller 34.2 millioner enheder). Hvis voksenbeklædningsmarkedet de seneste år har vist et stabilt fald, har væksten på børnetøjsmarkedet været 0,63% i løbet af det sidste år. Præference gives til mere holdbare og højkvalitetsvarer, hvis det ønskes, for at reducere udgifterne til hyppig renovering af garderobeskabet. Således vil der i en gunstig stilling være producenter, som kan tilbyde den mest gunstige kombination af varernes pris og kvalitet. Deltagere solidaritet på markedet, at i dag er ikke nok til at danne et godt sortiment, skal du være engageret og aktivt salg: gøre mere attraktiv udstilling af varer, til at interagere med kunden på alle mulige platforme, således at de udgør et trofast publikum.

Segmenter af babymad, pleje og hygiejne forbliver generelt stabile. Undtagelsen er de såkaldte varer til glæde, det er ikke relevant for kategorien af ​​væsentlig nødvendighed - børns juice og puree. Deres forbrug faldt i 2016 med henholdsvis 18,2% og 4%. På grund af faldet i disse kategorier tabte hele segmentet af babymad i fysiske kilder 8,8%. Formentlig skiftede forbrugerne fra industriprodukter til husholdningsvarer.

Varerne af hygiejne og pleje viser alvorlig vækst. For eksempel er den største produktkategori - bleer prisstigning med gennemsnitligt 14% viste vækst i 2016 på 20% i faste priser.

Figur 2. Dynamik på markedet for børns varer i monetære termer fordelt på kategorier i 2016 (vækstrate i forhold til året før),%

Figur 3. Dynamik på markedet for børns varer i fysiske termer fordelt på kategorier i 2016 (vækstrate i forhold til året før),%

Toy Market Research

Den aktuelle tilstand af verden og russisk legetøjsmarked, elektronikens udvikling og den ændrede demografiske situation som faktorer og forudsætninger for dens udvikling. Produktegenskaber, markedsstruktur og dens fag. Konkurrenceanalyse på legetøjsmarkedet.

At sende dit gode arbejde til vidensbase er let. Brug formularen herunder

Studerende, kandidatstuderende, unge forskere, der bruger videnbase i deres studier og arbejde, vil være meget taknemmelige for dig.

Indsendt på http://www.allbest.ru/

Undervisningsministeriet for Den Russiske Føderation

Federal Agency for Education

IRKUTSK STAT TEKNISK UNIVERSITET

Afdelingen "Verdensøkonomi"

På den akademiske disciplin Information Marketing

Om emnet: Toy Market Research

Gruppens elev: NE-07-2

Videnskabelig rådgiver: Nesterova Yu.V.

    introduktion
  • Kapitel 1. Den aktuelle tilstand af verdens legetøjsmarked
  • 1.1 Vareegenskaber
  • 1.2 Strukturen på legetøjsmarkedet
  • 1.3 Markets emner
  • Kapitel 2. Den nuværende tilstand på det russiske legetøjsmarked
  • 2.1 Struktur på det russiske marked
  • 2.2 Analyse af konkurrencen på markedet
  • konklusion
  • Liste over brugt litteratur

introduktion

Relevansen af ​​at undersøge verdens legetøjsmarkedet er, at legetøj er obligatoriske forbrugsvarer. Det er klart, at de ikke kan ligge på niveau med mad og medicin, men alligevel, hvis du har et barn, skal du købe et legetøj. Og da efterspørgslen er garanteret, er konkurrencen på dette marked meget hårdt.

Legetøj - produkter designet til børn under 14 år. Legetøj spiller en vigtig rolle i udviklingen af ​​barnet. De er den materielle base af spil. Fra hvilke spil og legetøj omgiver barnet, afhænger hans intellektuelle og personlige udvikling i vid udstrækning. Legetøj hjælpe børn lære om verden, lærte ham at målrettet, meningsfyldt aktivitet, udvikle fantasi, intuition, danner et barns moralske værdier, kærlighed til arbejde, interesse i teknologi, nysgerrighed, observation, hæve det kunstneriske smag, fremme kreativitet.

Det er ved hjælp af legetøj og spil, som barnet mest naturligt og direkte opdager for sig selv, den ene efter den anden, kerneerne for universel viden, modtager de nødvendige materielle oplysninger.

Udviklingen af ​​verdensmarkedet for legetøj og spil bestemmes nu af to vigtige faktorer - den hurtige udvikling af elektronik og den ændrede demografiske situation. I lyset af den faldende fertilitet i de udviklede lande og den tidligere udvikling af børn er kommerciel succes i stigende grad afhængig af produktinnovation og velorganiserede marketingkampagner.

Sortimentet af legetøj er ekstremt varieret og løbende opdateret under hensyntagen til de seneste resultater inden for forskellige fagområder. Mange legetøj er udstyret med elektronik og andre mekanismer, der kører legetøj i bevægelse og sikrer udførelse af stemmekommandoer, der gør dem til legetøj med kunstig intelligens.

Markedet for børns legetøj er et af de mest lovende forretningsområder. Ifølge eksperter er uddannelsesmæssige legetøj samt legetøj bygget på grundlag af elektroniske kredsløb i høj efterspørgsel.

Formålet med dette arbejde er at undersøge den aktuelle tilstand af verden og det russiske legetøjsmarked.

Kapitel 1. Den aktuelle tilstand af verdens legetøjsmarked

En børns legetøj skal udelukkende laves af miljøvenligt materiale og bør ikke frigøre giftige stoffer, selvom det bruges i længere tid. Ifølge forskerne LIMA (Association of Manufacturers of Licensed Goods) udsender omkring 15% af alle børns legetøj giftige stoffer. Ud fra det medicinske aspekts synspunkt bør legetøjet ikke have skarpe kanter, kugler, der stikker udad og alle former for farlige fastgørelser, hvorved barnet kan blive skadet eller endda blive såret. Et vigtigt sted er optaget af legetøjets æstetiske design, fordi legetøjet er en slags ideel, et billede, der er lagt i barnets underbevidsthed.

Typer af legetøj er opdelt efter princippet om korrelativitet med forskellige typer spil: plot, didaktik, sport, spilunderholdning.

1. Fagformede legetøj, hvis prototype er de animerede og livløse objekter i omverdenen, anvendes hovedsagelig i plotsspilene:

1) dukker;

2) tal af mennesker;

3) dyr af figurer

4) genstande af spil brug

5) teater

6) festlig karneval;

7) teknisk.

2. Didaktiske legetøj er designet til didaktiske spil i indholdet eller designet af hvilke pædagogiske (udviklingsmæssige) opgaver er fastlagt:

1) faktisk didaktisk - er baseret på princippet om selvkontrol

2) didaktiske spil (sæt) med regler - er hovedsagelig beregnet til spil på bordet (trykning og andet);

3) designere og byggesæt

4) puslespil

5) musikalske legetøj.

3. Sports legetøj.

4. Legetøj er sjove.

Klassificering af legetøj efter forskellige egenskaber fremgår af tabel 1.1.

Tabel 1.1.

Klassificering af legetøj

efter grad af beredskab

2. Sammenklappelig, bestående af transformerende dele og dele.

3. Billets og halvfabrikata til legetøj - hjemmelavet.

4. Et sæt af forskellige materialer til at skabe legetøj-hjemmelavet.

efter de anvendte råmaterialer

4. Af stoffer, herunder trykte legetøj.

6. Fra papir og pap.

7. Af keramik, porcelæn og fajance.

8. Af træmaterialer, papier-mache.

9. Af de nye syntetiske materialer.

1. Små (3 til 10 cm i størrelse).

2. Medium (størrelsen 10 til 50 cm).

3. Stor størrelse (proportional med væksten af ​​børn i forskellige aldersperioder).

Ved funktionelle egenskaber

1. Enkel, uden bevægelige dele.

2. Med bevægelige dele, mekanisk

7. Elektronisk (computerbaseret).

8. Sæt af legetøj (eller dele) - helheden af ​​detaljerne om et eller flere legetøj, der er relateret til hinanden ved formål eller funktion.

9. Afspilning af sæt, forenet af et enkelt tema (opgave).

til en kunstnerisk fantasifuld løsning

Mjuk legetøj - et børns legetøj lavet af pels eller andet blødt stof, designet til at lege. Et blødt legetøj svarer til dets navn, da det er lavet af pels eller stof og er fyldt med blødt materiale. Tidligere blev halm brugt til pakning, savsmuld, spåner, bomuldsuld, bomuldsfibre mv. Nu bruger vi moderne materialer: synthapon, holiber, syntetiske granulater mv.

En dukke er et objekt i form af et menneske eller dyr, fremstillet af porcelæn, plastik, papir, træ og andre materialer.

Den samlede størrelse på soft toys og dukke markedet er omkring 40% af verdensmarkedet kapacitet. I dette tilfælde tager mængden af ​​dukkemarkedet en fjerdedel af mængden af ​​det hele bløde legetøj. Således udgør soft det største segment af legetøjsmarkedet. I mange henseender skyldes det, at legetøjet er efterspurgt af forbrugere i alle aldre og enhver indkomst, som er en universel gave.

De mest aktive legetøj købes i familier med børn under fem år: 87% af disse familier køber legetøj mindst en gang hver tredje måned. Jo ældre barnet bliver, jo dyrere legetøj, han er købt.

Det bløde legetøjsmarked er yderst følsomt overfor fødselsraten og de "demografiske bølger". Det skyldes, at små børn er de mest aktive legetøjskunder. Men af ​​sikkerhedsmæssige grunde anbefales ikke bløde legetøj at give børn under 3 år, og det anses derfor for, at dets aktive forbrug begynder efter at have nået denne alder. Ifølge en undersøgelse foretaget af LIMA (Association of Manufacturers of Licensed Goods) købte 29% af forældrene henholdsvis en blød legetøj og børn under 3 år, men 71% af bløde legetøj blev ikke købt af babyer. Sandsynligvis skyldes sådanne indikatorer, at denne aldersgruppe er hurtigst voksende. De vigtigste populære mærker af bløde legetøj er: Semo, Aurora, ZinaToys, etc.

Når man vælger en dukke eller et blødt legetøj, lægger forbrugeren opmærksomhed på det materiale, som det er lavet af. Bløde, fluffede materialer forårsager positive følelser hos børn, og hårde, kølige materialer giver en følelse af afvisning i mange. Emballage legetøj bør være sikkert for barnet, lyst og interessant, bør være let at åbne. De fleste moderne legetøj er lavet af syntetiske stoffer. Det vigtigste er, at alle disse materialer er certificeret og opfylder standarderne. Det er bedre, at legetøjet er udstyret med aldersmærkning. Aldersbegrænsninger er relateret til både sikkerhed og funktionalitet - legetøj med skarpe lyde kan skræmme, lang pels kan komme ind i luftvejene, et stort legetøj, som et barn simpelthen ikke kan hente.

Produktionen af ​​plastlegetøj kræver stor præcision og højteknologi.

1.2 Strukturen på legetøjsmarkedet

Billighed og et stort sortiment er ikke den eneste fordel ved en kinesisk legetøj. I Kina er produktionen af ​​de fleste amerikanske legetøjskunder placeret, så kineserne har nogen til at vedtage avanceret teknologi og kopiere prøver af nye produkter. Derudover har kineserne mange unikke materialer og produktionsmetoder, så selv russiske virksomheder er mere rentable at bestille legetøj i Kina på egne skitser, snarere end at åbne en ny produktion i deres hjemland.

I de sidste tre år har der været en vis stabilitet på verdens legetøjsmarked. På den ene side er dette et positivt øjeblik, som viser, at legetøjsmarkedet ikke afhænger af økonomiens tilstand. På den anden side er der en negativ side til dette - der er ingen positiv dynamik på legetøjsmarkedet.

De største købere af legetøj er børn. Statistikker viser, at antallet af børn i verden er faldende år for år. For eksempel er 40% af befolkningen i Europa over 60 år gammel i Europa. Hertil kommer, 2/3 af børnene bor i Asien, og de vigtigste lande - forbrugere af legetøj - europæiske lande (hvor årlige omkostninger per barn beløb til et gennemsnit på $ 121.) Og USA, hvor omkostningerne er 2,5 gange større. Befolkningens aldring er et stort problem for mange legetøjsfabrikanter. For at overvinde det forsøger legetøjsvirksomhederne at tiltrække andre målgrupper til sig selv; der er en tendens til at udvikle legetøj til voksne.

På et tidspunkt var New York den "legetøj" hovedstad i USA. Nu produceres omkring halvdelen af ​​de produkter, der fremstilles i staterne i Californien, New York, Pennsylvania, Ohio, Illinois, Florida, Colorado, Michigan, Missouri og Maryland. De fleste legetøj bestemt til det amerikanske marked udvikles stadig i USA, men selve produktionen er allerede i andre lande. Og frem for alt - i Kina. Ud fra dette er det åbenlyst, at statistikkerne om international handel i USA ikke afspejler de amerikanske selskabers reelle styrke, da de fleste af dem placerer produktion uden for deres land.

Overdragelsen af ​​produktionen førte til et fald i beskæftigelsen i branchen. I løbet af de sidste ti år er det faldet med mere end halvdelen. De fleste af de virksomheder, der arbejder på dette marked, er små virksomheder.

De største sælgere af legetøj i USA er Wal-Mart, Legetøj "R" Us og Target, som tilsyneladende vil fortsætte med at styrke deres positioner. Ifølge NPD-koncernen tegnede 54% af legetøjssalget i USA store butikker (hypermarkeder) og butikker, der sælger varer til rabatpriser (diskounters). De sidste par år fortsætter disse typer detailhandlere med at øge deres andel af salget. På andet sted er der specialiserede legetøjsbutikker, som besatte 20%. Salget på internettet udgjorde 6%.

Overvinde toldmæssige hindringer og udnytte alle fordelene ved det frie marked, amerikanske virksomheder står over for hindringer for en anden ordre. I de seneste år har en række lande brugt forskellige mekanismer til at beskytte deres legetøjsproduktion. For eksempel i Brasilien i 10 år, et forbud mod at reklamere for produkter fra udenlandske Igroprom, hvilket væsentligt hindrede fremme af amerikanske virksomheder. Den største nye barriere, ifølge analytikere fra det amerikanske handelsministerium, er en aftale om at stramme kravene til kvaliteten af ​​kinesiske produkter af EU.

Andelen af ​​lande i den globale eksport af legetøj fremgår af tabel 1.2.

Tabel 1.2.

World eksport af legetøj

Andel i eksporten (%)

EU's største eksportører er Tyskland, Italien og Det Forenede Kongerige. Toy Association of Europe mener, at eksporten fra de nye EU-lande, som nu er ubetydelige, vil fortsætte med at vokse i fremtiden.

På trods af de vanskelige tider opleves af industrien, de offentlige udgifter til køb af legetøj i hele verden fortsætter med at stige (figur 1.1.) Og udgjorde i 2009 g.59,4 milliarder dollars. (Mod 55,8 milliarder dollars. I 2008), med undtagelse af videospil eller 85,4 milliarder dollars (mod 80,1 milliarder dollars i 2008) under hensyntagen til videospil.

Verdensimporten af ​​legetøj fra nogle lande fremgår af tabel 1.3.

World import af legetøj

Andel i eksporten (%)

Den største køber af legetøj fremstillet i EU er stadig USA, der tegner sig for 20,3% af eksporten. For det andet Schweiz - 18,3%, på det tredje Norge - 11%. Andelen af ​​traditionelle legetøj er steget i sammensætningen af ​​de EU-eksporterede produkter. Væksten på EU-markedet skyldes primært en betydelig stigning i importen.

Figur 1.2 viser fordelingen af ​​udgifter per barn til at købe klassisk legetøj i 2009. Det er klart, at de største omkostninger i Japan ($ 305.), England (280 USD.), Frankrig ($ 255.), USA (242 dollars)..

Den førende leverandør af legetøj er uden tvivl den asiatiske region, der tegner sig for 94,6% af importen.

Inden for EU er der opdeling i individuelle store markeder. I de seneste år er fem største europæiske markeder blevet udpeget: Storbritannien, Frankrig, Tyskland, Italien og Spanien. I de fleste europæiske lande er der generelle tendenser i stigende efterspørgsel efter legetøj til babyer, designere og legetøjskunst / filmhelt.

Hovedforsamlingen for børns legetøj er uden tvivl Kina, der tegner sig for 70% af verdensproduktionen. Godhed i processen med fremstilling af produktet i kombination med acceptabel kvalitet gør produkterne fra Celestial Empire ekstremt konkurrencedygtige på verdensmarkedet. Produktion af legetøj i Kina er klart lokaliseret.78,6% af alle fremstillet i Kina, er spilindustrien "født" i Guangdong. Der er stationeret 60% af kinesiske virksomheder - omkring 5000. I alt ifølge China Toy Association, der er mere end 8.000 produktionsvirksomheder, der producerer mere end 30.000 former for legetøj.

Kina beskæftiger sig ikke kun med produktion af legetøj til vestlige mønstre, men også dannelsen af ​​produktlinjen. Hvis tidligere alle ideer til nye legetøj blev oprettet i Vesten, tilbyder de kinesiske legetøj deres egne designs. Men kinesiske producenter skal stadig arbejde seriøst for at skabe stærke nationale mærker (mærker).

På trods af alle disse præstationer er omdømmet til legetøj "fremstillet i Kina" ikke højt. Det er ikke overraskende, idet 85% af potentielt farlige legetøj identificeret i EU-landene blev oprettet i Kina.

Det er umuligt ikke at notere sæsonbestemt handel med legetøj. Genoplivningen af ​​legetøjsmarkedet begynder i august, når toppen af ​​det nye år. Salgsniveauet i denne periode når astronomiske højder, på hylderne er der interessante nyheder, og selv om priserne for dem bidder, finder næsten alle en køber. Dette er de særegne af disse festlige dage. Enhver bosiddende i Det Forenede Kongerige i løbet af juleferien brugt på gaver til omkring $ 420. Og 15% af briterne nakupalis gaver bare $ 1.000. Ifølge denne indikator med dem er ikke i stand til at blive sammenlignet med en hvilken som helst, selv de mest velstående land i Europa. Italienerne og spanierne bruger 330 dollars hver, og franskerne bruger kun 315 dollar hver.

Efter det nye år begynder recessionen. Særligt vanskelige måneder er maj og juni. Dette er den tid, hvor producenterne seriøst kan engagere sig i udvikling af nye produkter og modernisering af eksisterende produkter. For at neutralisere denne årstid er producenterne aktivt ved at udvikle nye produkter bundet til en bestemt sæson (vinter-sommer), dvs. spil af mobil karakter.

marked legetøj konkurrence russisk

Den store rolle på verdensmarkedet for legetøj spilles af produktkvaliteten. Først og fremmest begyndte alle besøgende på tribunerne på de internationale legetøjsbutikker at kontrollere produkternes kvalitet og styrke. For at komme ind på verdensmarkedet skal russiske legetøjsfabrikanter arbejde på produktkvaliteten, reducere produktionscyklusens varighed, undersøge legetøjsmarkedet og skabe partnerskaber med leverandører, forbrugere, myndigheder.

Gradvist bevæger børns handel sig mod civiliserede former. På markedet er der flere mærker, først og fremmest vedrører legetøjsmarkedet.

Flere og flere store producenter af produkter går under licenser studios og animation studios, der er tempoet i de trendy og populære børns tegn. Det viser sig, at der i dag filmindustrien i mange former forbrugernes efterspørgsel, og for at forstå, hvad børns produkter (legetøj, tøj, sko, etc.) vil sælge bedst, bare se hvilke film og tegnefilm forberedt filmdistributører i den nærmeste fremtid. Levende illustration af nye marketing ideer er Hasbro aftale med Universal Pictures, hvorefter studiet i seks år bør fjernes mindst fire film af den mest berømte serie af legetøj.

1.3 Markets emner

Udviklingen af ​​verdensmarkedet for legetøj og spil bestemmes nu af to vigtige faktorer - den hurtige udvikling af elektronik og den ændrede demografiske situation. I lyset af den faldende fertilitet i de udviklede lande og den tidligere udvikling af børn er kommerciel succes i stigende grad afhængig af produktinnovation og velorganiserede marketingkampagner.

I dag er det globale legetøjsmarked er en stigende tendens til at dominere de kendte mærker (brands), en stigning i salget af licens legetøj skabt til filmene (bøger, spil, etc.), og den stabile vækst i omsætningen af ​​store virksomheder som følge af tilsætning af nye egenskaber til kendte produkter.

I øjeblikket har verden igroprom seks store spillere: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog og LEGO. De sidste ti år på legetøjsmarkedet er der en massiv konsolidering af aktiver, organiseret af sådanne amerikanske giganter som Mattel og Hasbro. I sammenligning med andre markeder er der tusindvis af virksomheder af forskellig størrelse og specialiseringer. Og de små spillere i denne industri, det overvældende flertal, er ret konkurrencedygtige. De kan ikke kun sælge, men også fremstille og udvikle nye legetøj.

Mattel Inc (NYSE: MAT) er et amerikansk legetøjsselskab, der producerer den berømte Barbie dukke. Hovedkontor - i El Segundo, Californien.

Antallet af ansatte er 26.000. Selskabets salg i 2008 udgjorde 5,22 mia. Dollars, netto overskud - 379,6 mio. Kr. Barbie dukker udgør en tredjedel af selskabets salg.

I dag er Mattel en af ​​verdens største legetøjsfabrikanter. Produkterne fra det berømte mærke sælges i 150 lande. Blandt legetøj virksomheder skiller sig ud ikke kun Barbie-dukker, men også en samling af maskiner Hot Wheels, samt mærkevarer legetøj, som virksomheden producerer under kontrakt med Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter og mange andre.

Mattel produkter fremstilles i fabrikker i Kina, Indonesien, Malaysia og Mexico. Groft sagt, hvor det koster meget mindre end i udviklede lande. Men omkring halvdelen af ​​Mattel salg generere tre af verdens største shopping netværk (i form af legetøj): den allestedsnærværende Wal-Mart, Target og Toys'R'Us.

Hasbro er et legetøjs- og brætspil firma baseret i USA. Det er en af ​​de største virksomheder, der beskæftiger sig med produktion af legetøj i verden. Hovedkvarteret i Pawtucket (Pawtucket, England), Rhode Island, USA. De fleste af virksomhedens produkter produceres i Østasien.

I øjeblikket har Hasbro en række datterselskaber, der producerer spil under deres egne mærker og udfører uafhængige reklamekampagner. Mange Hasbro-spil er blevet en del af massekulturen.

Hasbros største datterselskab er Kenner (Cincinnati, Ohio). Kenner er et legetøjsfirma, der er blevet kendt for sådanne produkter som Star Wars, Play-Doh, Super Powers, M.A. S. K., Strawberry Shortcake og Care Bears.

I øjeblikket har Hasbro en række datterselskaber:

Avalon Hill, CBS Legetøj, Coleco, Child Guidance, Claster Tv, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow og Righter, Tiger Electronics, Tonka, Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari.

Lego (LEGO - skriver i forbindelse med brand, fra de danske ord "ben" og "Godt" - "et spændende spil," lat "Jeg har tænkt mig.") - en serie af pædagogisk legetøj, er et sæt af dele til at samle og simulere en række forskellige emner ( konstruktører). De basissæt er byggesten af ​​LEGO - detalje, er en hul plastblok, der forbinder med andre sådanne byggesten på pigge. Kittene kan også omfatte mange andre komponenter: menneskelige figurer, hjul, detaljer af en særlig form, undertiden aktive komponenter - såsom elektromotorer. Sætene giver dig mulighed for at samle modeller af biler, fly, skibe, bygninger og endda driftsroboter. Det er indbegrebet af ideen om modularitet, klart viser at børn, hvordan vi kan løse nogle tekniske problemer (især problemet med montage, reparation og nedtagning af udstyr).

Lego-kits er produceret af LEGO-koncernen, hvis hovedvirksomhed er beliggende i Danmark. Her i Danmark på Jyllands halvø, i Billunds lille by, er den største Legoland i verden - en by, der er bygget helt fra designeren LEGO.

Virksomheden blev grundlagt i 1932, firmaets grundlægger var danskeren Ole Kirk Christiansen. I starten producerede virksomheden trapper, strygebrætter og trælegetøj. Ordet "LEGO", blev senere firmaets navn, dukkede op i 1934, fra udtrykket "leg godt" - "fascinerende spil". Produktets oprindelige navn var "Automatiske Binding Bricks" (Automatic Binding Bricks).

SMOBY er et fransk selskab og en velkendt global producent, der designer og fremstiller legetøj til børn fra 0 til 10 år. Grundlaget for virksomheden blev lagt i 1924. Men på det tidspunkt om børns legetøj planlagde Smobys ledelse ikke. Alting startede med fremstilling af tilbehør til rygtobak. Start i børnenes retning, som virksomheden tog i 1970. Siden da har virksomheden ikke ændret kurset, og i dag har den haft en førende position på dette område. I legetøjssektoren diversificerer Smoby Majorette sortimentet af produkter, der arbejder med en bred vifte af retninger, og åbner regelmæssigt nye, for hvilke der er en efterspørgsel fra forbrugere i alle lande. Retningslinjer som helhed er 75% af markedstilbuddet.

Startende med det franske marked salg, SMOBY selskab for en kort tid, det tager en førende position på det europæiske marked, og nu introduceret sit sortiment af verdensmarkedet af børns igrushek.90% Smoby Majorette filialer over hele verden og 65% af sin omsætning uden for Frankrig. Til dato er der 18 filialer, som fordeler den brede vifte af produkter i Vesteuropa, Rusland, Sydamerika og Asien, idet der tages hensyn til de særlige kulturelle forhold i de enkelte lande, med støtte fra et stærkt internationalt logistiksystem.

Kapitel 2. Den nuværende tilstand på det russiske legetøjsmarked

Positive tendenser i markedet af legetøj til børn angiver følgende oplysninger: dens volumen i henhold til RBC analytikere nu anslået til millioner $ 670-720 om året, og der er en høj stabil vækst i de seneste år med en hastighed svarende til gennemsnittet på omkring 30%..

Men i dag er det russiske legetøjsmarked langt fra mætning. På markedet af børns varer i Rusland Toy segmentet dækker en aktie, hvilket er mindre end 10%, da det samlede volumen af ​​det russiske marked af børns varer skønnes at være omkring $ 10-12 milliarder kroner. Det globale legetøjsmarked er $ 90-100 milliarder kroner. Således hele mængden russisk delmarked af legetøj (på detailpriser) er mindre end 1% af det globale salg af dette produkt, som gør det muligt at foretage en antagelse om det uudnyttede eksisterende potentiale for dette marked i Rusland.

Markedet for de kommende år er fortsat uigennemsigtig, for det er stadig en høj andel af ulovlig import og forfalskede varer (ifølge forskellige skøn, til 60-70% af den samlede import), dette er især karakteristisk for legetøjet segmentet, der hovedsageligt importeret fra Kina og Syd Østasien.

Samtidig udgør den officielle import 80-90% af markedet. Det følger heraf, at andelen af ​​indenlandske legetøjsproduktion er ekstremt lille - ikke mere end 10-20%.

Strukturen på det russiske legetøjsmarked i fremstillingslande er som følger: 70% af legetøj på markedet fremstilles af Kina, 20% for Europa og 10% for Rusland (figur 2.1.). Europa er repræsenteret af følgende lande: Polen, Tyskland, Spanien.

ris.2.1 andel producerende lande legetøj på russisk markedet

De største købere af legetøj er forældre, der har børn fra 0 til 6 år. I mindre grad er forældre til junior skolebørn 7-9 år gamle. Teenagere er interesseret i legetøj mindst af alt. Derfor er et stort segment af unge mindre lovende for legetøjsfabrikanter end et gradvist voksende segment af unge børn.

På det russiske marked præsenterer en række forskellige typer af spil og legetøj, dens struktur er i øjeblikket på følgende måde: 40% er dukker og tøjdyr, 22% - designernes, 20% - videospil, 8% - tekniske legetøj (biler med en motor og uden mv.p.) og 10% - bordspil og puslespil (fig.2.2).

ris.2.2 Cegmenty russisk marked legetøj

Ifølge TGI-Ruslands kvartalsundersøgelse af forskningsselskabet Comcon bruger hver tredje russisk familie penge på legetøj mindst en gang hver tredje måned. Derudover er købere blevet mere interesserede i at udvikle spil, samt spil, der kan spilles af hele familien.

Figur 2.3 viser væksten af ​​omkostninger i Rusland til køb af legetøj til perioden 2006-2009. ifølge undersøgelsen "Comcon".

ris.2.3 vækst af udgifter på købe legetøj med 2006 på 2009 g.

Undersøgelsen viste, at jo fattigere familien, jo flere penge i procentdel bruger det på barnet. I nogle familier overstiger denne udgift udgifterne til mad, og i nogle familier tager barnet mere end 70% af al indkomst.

Nye tendenser observeres i udvælgelsen rækkevidde: Nu køber enkle, billigere legetøj, der ikke kræver en særlig tilgang i salg, sælger har en forklaring eller funktionalitet til de fordele, det kan bringe barnet til den potentielle køber. I modsætning til sæt af en ung kemiker, for eksempel køber købere bamse uden tøven.

Oftest købes børns produkter i specialiserede børneforretninger. For nylig har de selvfølgelig taget det første sted blandt alle salgskanaler med hyppigheden af ​​køb. I store byer opdrættes næsten 90% af forældrene til børn i alle aldre der.

Uncivilized salgskanaler - markeder og messer - gradvist give plads til organiseret handel i butikker. Der går kun køb til hver tredje forælder (32-37%).

Internet-sektoren for børns handel står adskilt fra hinanden. I Moskva er andelen af ​​køb gennem denne salgskanal betydeligt højere end i andre regioner: 27,6% af de adspurgte-Muscovites køber børns produkter, også i netværket. Til sammenligning var en tilsvarende figur i de regionale hovedstæder 3 gange mindre - 8,7% og i Skt. Petersborg - halvt så meget (13,1%).

Hvad angår legetøjssektoren i sig selv, ser andelen af ​​internetkøbere omtrent det samme ud. I Moskva viste de sig at være 18,6%, mere end to gange lavere dette tal i den nordlige hovedstad - 7,8% og i regionale centre endnu mindre - 4,7%.

Nu er mere end 60% af børnenes køb i Moskva lavet på specialiserede markeder. Og kun 30% af forældrene køber varer i børnenes butikker (figur 2.4.). De var omkring et hundrede i hovedstaden, hvor de fleste af de kommercielle netværk ejet af: Mothercare, "Kangaroo", "Mowgli", "krummer", "vokse-ka", "Lille Genius". Årsagen til dette er forældrenes utilstrækkelige indkomst og høje priser i børnebutikker.

ris.2.4 sæder begå børn shopping

Således har en mellemindkomstforbruger længe ventet på fremkomsten af ​​"new type" butikker, dvs. butikker overkommelige og af passende kvalitet. Og mens tiden for fremkomsten af ​​virksomheder, der ville have løst dette problem, er ganske gunstigt, da markedet for børns varer stadig er i gang.

2.2 Analyse af konkurrencen på markedet

En af de største udenlandske producenter og leverandører af legetøj i det russiske marked er de virksomheder: Barbie som Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, Kål Patch Kids, kylling Dance Elmo, FurReal Friends, LEGO Harry Potter Hemmelighedernes Kammer, Yu-Gi-Oh! Trading Game Booster Pack Indsamling Tin

JSC "Zvezda" voksede i 20 år fra en lille virksomhed til den største russiske producent af præfabrikerede modeller og bordspil med en årlig omsætning på mere end 300 millioner. gnide. Ifølge eksperter kontrollerer Zvezda 75% af det russiske marked for præfabrikerede modeller. Ifølge marketingbureauet Step for Step, "Star" - den største russiske spiller involveret i produktion af brætspil.

Under varemærket "Star" produceres årligt mere end 500 produkter. Virksomheden producerer mere end 80 nye produkter om året, som med succes sælges i alle regioner i Rusland og i mere end 50 lande i verden. I de sidste 19 år har Zvezda opnået anerkendelse og prestige på det internationale marked. Grundlaget for virksomhedens succes - præcis positionering på markedet, den konstante udvidelse af sortimentet, udvikling af forskellige områder af legetøjet virksomhed, udvidelse af produktionskapaciteten, udvikling af indenlandske og udenlandske økonomiske forbindelser og løbende arbejde på forbedring af produktkvaliteten. At historiske militære miniaturer og sammensatte modeller for god kvalitet og billig sammenlignet med udenlandske kolleger, hurtigt fundet en køber, og gjorde det muligt for virksomheden at finde sin niche i markedet, som "Star" med succes har fortsat med at udvikle sig og nu. I dag producerer "Zvezda" årligt kun mere end 50 nye produkter i hovedretningen - præfabrikerede modeller og militærhistoriske miniaturer. "Star" er forbundet på verdensmarkedet som et veletableret mærke med konsekvent højkvalitetsprodukter og ganske passende priser.

Af "forår" (Kirov) producerer og sælger mere end 1200 genstande af legetøj: dukker og plast myagkonabivnye, pels legetøj, dukketeater, figurer lavet af PVC, plastic legetøj, legetøj og souvenirs branding, trykning desktop-trykt spil, pædagogiske spil, metal legetøj fra lithographed tin, børns kunstgenstande, karneval kostumer, børnetøj, overalls.

ZAO New Disk er en af ​​de største udgivere og distributører af multimediesoftware, spil og træningsprogrammer til pc'er i Rusland. Forhandlernet dækker over 150 byer i Rusland, CIS og Baltikum. Programmerne i New Disc Publishing House sælges i alle store computerforretninger, elektronikforretninger, supermarkeder, legetøjsbutikker, boghandlere.

JSC "Nordplast" producerer plastlegetøj.

Når vi vurderer udsigterne for indenlandske producenter på udenlandske markeder, kan vi sige, at de mest lovende bør betragtes som eksport af forskellige uddannelsesmæssige legetøj, hvor markedet vokser over hele verden. Under hensyntagen til tendensen til at stramme kravene til kvaliteten af ​​importerede produkter får de russiske producenter også en god chance for at øge eksporten, hvis de kan tilbyde et passende tilbud i forholdet mellem pris og kvalitet.

konklusion

Legetøj, som spil, tjener ikke kun midler til uddannelse og selvuddannelse, assimilering af nye former for adfærd, men også en slags udviklere af børns individualitet.

Udviklingen af ​​verdensmarkedet for legetøj og spil bestemmes nu af to vigtige faktorer - den hurtige udvikling af elektronik og den ændrede demografiske situation. I lyset af den faldende fertilitet i de udviklede lande og den tidligere udvikling af børn er kommerciel succes i stigende grad afhængig af produktinnovation og velorganiserede marketingkampagner.

I dag er det globale legetøjsmarked er en stigende tendens til at dominere de kendte mærker (brands), en stigning i salget af licens legetøj skabt til filmene (bøger, spil, etc.), og den stabile vækst i omsætningen af ​​store virksomheder som følge af tilsætning af nye egenskaber til kendte produkter.

En meget vigtig rolle er spillet af legetøjets æstetiske egenskaber, som tjener som en anden kvalitetsindikator, takket være, at efterspørgslen efter dette legetøj vokser. Trenden i udviklingen af ​​legetøjsspillet er også, at børnene ændrer deres hobbyer og deres idoler fra år til år, uanset om de er tegneseriefigurer, filmaktører eller musikalske grupper. Producenter skal hurtigt tilpasse sig deres målgruppes nye behov for at forblive attraktivt for forbrugerne.

Over de tekniske innovationer arbejder virksomheder og USA, og Vesteuropa, og Japan, og en række andre lande. Andelen af ​​årligt opdaterede produkter fra førende leverandører når ofte 80%.

Fremme af elektronik i produktionen af ​​spilprodukter fremmes i høj grad af reduktionen af ​​priserne på integrerede kredsløb, hvilket gør det lettere for designere at give legetøj alle de nye funktioner, der kopierer virkelige situationer.

Gradvist bevæger børns handel sig mod civiliserede former. På markedet er der flere mærker, først og fremmest vedrører legetøjsmarkedet.

Liste over brugt litteratur

1. http://www.artkis.ru/index.html (baseret på E. Chinarovs artikel)

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;

6. markedsføring. rbc.ru/research/1209230.html;

Hosted på Allbest.ru

Lignende dokumenter

Klassificering af legetøj, principperne for korrespondance af deres egenskaber til en vis børnealder. Processen med at markedsføre forskning, segmentering og positionering af produktet på markedet, at definitionen af ​​et marked. Kvalitetsstyring og stadier af certificering af legetøj.

Markedsundersøgelse af en tilstand og tendenser for udvikling af markedet for legetøj i landet. Analyse af forbrugernes ejendomme og sortiment af virksomhedens produkter, "Smolensk legetøj." Identificere de grundlæggende krav til kvalitet og sikkerhed for produkter.

Historien om fremkomsten og udviklingen af ​​legetøj. Den pædagogiske værdi af legetøj. Typer af didaktiske legetøj: sammenklappelige, konstruktører, lydende og musikalske, udviklende bevægelser, tekniske. Hygiejniske krav til legetøj. Spørgsmål om købere.

Legetøjs rolle i den mentale og fysiske udvikling af børn. Historien om at lave legetøj. Analyse af sikkerhed og hygiejne af råmaterialer. Regler for mærkning, emballering og transport af produkter. Strukturen af ​​indkøbssortimentet af legetøj i "Børnenes Verden" butik.

Legetøj til børnehavebørn, førskole og skolealder. Indflydelse af legetøj på pædagogisk betegnelse om omfattende udvikling af børn. Klassificering af legetøj efter materiale. Krav til kvaliteten af ​​varer, emballering, mærkning og opbevaring af legetøj.

Organoleptisk vurdering af kvaliteten af ​​legetøj, der sælges i butikken. Undersøgelse af kundernes efterspørgsel. Råvarer, sortiment, klassificering og forbrugeregenskaber af varerne. Struktur af legetøj efter fabrikant, alder og pædagogisk formål.

Sortiment, klassificering, råvarer og forbrugsegenskaber af legetøj; faktorer, der formler kvalitet, defekter i varer. Analyse af strukturen af ​​sortimentet af legetøj solgt i "Barbie World" butikken, organoleptisk kvalitetsvurdering, konkurrenceevne.

Historisk aspekt af udviklingen af ​​legetøj til småbørn. Karakteristik af stadierne af markedsundersøgelsen af ​​efterspørgslen. Klassificering af det moderne udvalg af legetøj. Moderne metoder for varevidenskab og markedsføring i butikken "Karapuz".

Karakteristik af det elektromagnetiske felt. Power lines. Ledningsføring. Husholdningselektronik. Klassificering af legetøj efter alder børn, til pædagogiske formål, i henhold til materialet. Krav til kvalitet, emballering, mærkning og opbevaring af legetøj.

Historien om legetøj, deres forbrugeregenskaber. Krav til kvalitet, råvarer, emballering, mærkning, opbevaring af legetøj, rækkefølgen for at kontrollere deres kvalitet. Sammenlignende vareegenskaber for en undergruppe af legetøj på eksempelet af butikken "Little Country".